刚刚经历了裁员、重组危机的 Ralph Lauren 瞄准了更广阔的利润回报，为此它推出了 10 款“旅行”主题香水

就在这个月初的时候，不少人还对 Ralph Lauren 的发展前景表示担心，因为他们实行了一项“长期成长计划”，包括裁员、关闭大量门店、调整产品结构以及缩减供应链周期——作为一家奢侈品公司来说，这个做法实在太绝了一点，几乎要让品牌走到快时尚的路子上去了。

不过还没给大家一点惋惜的时间，Ralph Lauren 就推出了一组以“旅行”为主题的香水，共有 10 款，每一款的名字中也带有明显的地名方位，像是“美国之歌”、“里维埃拉之梦”、“英式优雅”或是“纽约肖像”。

通常我们都会觉得，奢侈品牌的香水彩妆大概是最不需要门槛的入门级单品了，再豪奢的品牌，也能在 2000 块人民币左右的价格拿下。但 Ralph Lauren 这一系列却不算便宜，50ml 规格的每瓶要卖 140 美元（约合人民币 920 元），100ml 则要 240 美元（约合人民币 1580 元）。同样香型的身体乳霜 150ml 标价 95 美元（约合人民币 630 元），蜡烛标价 70 美元（约合人民币 460 元）。

除了定价不便宜之外，Ralph Lauren 还给这套香水搞了点不一样的定制噱头，你可以给它加个小羊皮套子和一个能刻名字还可拆卸的银环，但是那就需要 300 美元（约合人民币 1980 元）了——算算这一套 10 瓶都加上这样的装备需要多少钱吧，收集癖们得花大价钱才行。

但对 Ralph Lauren 来说，这样卖香水是一件很划算的事。在他们的“长期成长计划”中，就明确了一点，要“简化成本结构”，简单来说就是推动高质量销售，相对应的定价也要逐步提升。拿“旅行”做噱头正是 Ralph Lauren 想往“高质量”上靠拢的标志，不再是单纯卖产品本身，而是要用好玩的理念和精致的包装把原本能产生高利润的商品翻个番再卖出去。

这个系列已经在品牌位于麦迪逊的旗舰店开售了，并将在 7月或者 8 月正式登陆奢侈品百货 Bergdorf Goodman 进行销售。对于消费者来说，买 Ralph Lauren 的香水，或许本身就是冲着品牌去的——尽管跟香水同类比起来，Ralph Lauren 的香水是可能贵了一些，但是为设计买单、买品牌文化买单本来就是不少人下单奢侈品牌的重要因素，不是吗？