请来“小贱贱“担任全球腕表代言人，PIAGET 想要传达些什么呢？

日前，瑞士腕表及珠宝品牌 PIAGET（伯爵）宣布签下在《死侍》中饰演死侍（韦德·威尔逊）的好莱坞男星瑞安·雷诺兹为其全球品牌腕表代言人。在此之前，瑞安·雷诺兹担任过 HUGO BOSS 男士香水、日产汽车以及巴黎欧莱雅男士护肤系列的代言人，此次与 PIAGET 的合作算是为他的代言阵营加入了又一个具有代表性的品牌。

作为历峰集团旗下“技术流”的代表，PIAGET 最突出的就是在超薄机芯上的成就，PIAGET 在 1956 年就推出了厚度不到 2mm 的超薄手动上链机芯 9P。对超薄的痴迷，以至于很长一段事件里，PIAGET 都以“超薄腕表专家”的形象示人。而从 1957 年开始，PIAGET 开始专注于贵金属与珠宝腕表，并在之后慢慢积累起了珠宝切割与镶嵌的技术。后来甚至被新的老板转型成了珠宝品牌手表，让“珠宝”成为了品牌标签。

不过市场表现终究是衡量一个品牌的重要因素，PIAGET 有着深厚的技术积淀，镶钻镂空做得也是相当漂亮，但对于厚度的偏执追求也带来了机芯强度降低造价高昂等问题，“为江诗丹顿、卡地亚提供机芯”终究不是产品的卖点。正如有些人说的，“我知道 PIAGET 很棒，不过在同价位我为什么不选 XXX 呢“。所以，PIAGET 现在的确处于一个叫好不叫座的处境。

而提起瑞安·雷诺兹，在饰演死侍以前，大众对他的认知往往是“斯嘉丽·约翰逊的丈夫“。童星出道的他在早年出演了不少作品，低谷期曾一度被当作票房毒药，而在多部低成本卖座电影后，他颇具个人风格的演技得到认可，才在近年迎来事业高峰。一部《死侍》，让”小贱贱“成为了他的个人标签。毒舌、闷骚以及炫酷的身手，让这个曾两度入选《人物》杂志评选的“最性感男士”的男人更有魅力了。前段时间就有《幻体：续命游戏》和《超脑 48 小时》两部影片上映，成为最炙手可热的好莱坞男星。

在此之前，PIAGET 的代言人有巩俐、杰西卡·查斯坦等。不缺大牌，但好像就缺了点吸引年轻人的鲜明性格，在各家品牌都开始重视消费力强大的的年轻人的当下，PIAGET 能否以此吸引来更多关注还未可知，但尝试着适应市场显然不是坏事。