Instagram 发布了 3 款广告主工具，这会让我们看到更多推送广告吗？

日前，Instagram 为广告主推出了三款小工具，并为其分别命名为 Business profiles（商业文件）、Insights（分析）及 Promote（推广），希望能通过这三款工具拉进品牌与用户的距离。

毫无疑问，Instagram 是目前最火的图片分享平台。尽管因为一些大家都知道的原因，它与绝大多数国内的同学们无缘，但其已经超过 4 亿的月活用户在它“老大”Facebook 的眼里无疑是一块诱人的蛋糕。Facebook 也在此前牵头 Instagram 与广告主合作，为用户推送广告内容。尽管如此，对于广告主们和 Instagram 来说，无论是每天产生的大量数据还是与用户的交互方式，仍然有相当多的玩法尚未被挖掘出来。

而本次发布的三款广告主工具显然就是为了填补这部分的空白。Business profiles 着力于帮助品牌向用户展示更加详细的身份信息，包括文字介绍、电话、电子邮件甚至直接以地图的形式向用户展示公司地址所在，并能在 app 端完成与品牌的联络，以此帮助用户更快捷地获取关于品牌的初步了解。Insights 则是基于 Instagram 每天产生的大量用户使用数据，为广告主提供详细的分析结果（比如图片的浏览量，为品牌官方网站带来多少流量，以及与竞争对手的效果对比等。），帮助它们制作出更加有效的推广内容（在此之前广告主也只能看到点赞和评论数）。

而 Promote 的玩法，则是尝试着让广告的投放更灵活且有“人味”。通过这个工具，广告主能在 app 端就完成将自家受欢迎内容作为广告投放，并能在自行划定受众和根据 Instagram 建议两种投放方式中做出选择。这大大增强了品牌们在经营自家 Instagram 时的灵活性——更加准确地判断出优质内容并完成二次传播。

Facebook 能做到如今的体量，与他们在广告技术上的深耕是分不开的。基于大数据的行为分析，使得广告能准确地按照用户喜好进行推送。这样的玩法，不仅使得广告更加高效，也不至于招致用户反感，对广告主、Facebook 以及用户来说，都是一件好事。

Instagram 作为一家公司，赢利永远是放在第一位的。尽管在 Facebook 牵头开放广告投放后，Instagram 出现了一定的用户流失。但一旦商业化开始，就没办法回头。如何通过技术手段，使得广告更加高效，平衡好天平两头的广告主和用户的关系，将是很长一段时间内 Instagram 要做的。这样看来，三款广告主工具的发布，与前段时间 Instagram 基于用户兴趣推送的算法优化一样，都是为了更好的用户体验与广告效果做出的努力。或许，我们并不用太担心使用 Instagram 时被铺天盖地的无聊广告破坏心情。至于原因嘛，看看那边的 Facebook 吧。