CHANEL 把高级手工坊大秀搬到了北京，想在国内开辟不一样的市场

就在昨天（5 月 31 日），CHANEL 把“巴黎在罗马”高级手工坊系列发布会搬到了北京 751 时尚设计广场举行，这也是继 2009 年上海那次高级手工坊时装秀之后，CHANEL 第二次在中国办秀。

高级手工坊系列主要是为了弘扬高级手工技艺而特别进行准备的，从 2002 年开始就独立于秀场之外。CHANEL 一向注重手工技艺的传承与发展，这个特别主题的秀场也会用尽心思去准备。北京大秀用立体打印技术来重现了去年罗马 Cinecittà 电影城 5 号摄影棚的布置，用黑白光影勾勒了黑白电影中巴黎街头的浪漫与绮丽。

在这次展示的服装中，我们能从款式和材质的碰撞中看出 Karl Lagerfeld 想要把意大利风情和 CHANEL 品牌一贯的法式优雅给融合起来的野心——无论是 CHANEL 经典的卡其米色和蓝黑的忧郁色调相融合，还是把教皇式的斗篷拿来搭配贴身纤巧的裙装，都碰撞出了不一样的时尚感。而在细节上，裙装和袜饰上大量运用了高级蕾丝，为所有的服装都平添了几分性感。

以往我们知道的明星看秀都得飞到国外，名额也往往有所限制。这次难得在国内举行活动，请到的看秀阵容对我们来说也更眼熟了。除了全球形象大使 Kristen Stewart、国际超模 Caroline de Maigret、品牌中国区形象大使周迅之外，杜鹃、李宇春、白百何、宋慧乔、周韵、陈伟霆、姚晨，加上新生代的窦靖童、欧阳娜娜、马思纯和林允，都身着品牌服装到场出席。

这份嘉宾名单也传递出一些有意思的讯息——顶着星二代头衔的窦靖童现在是社交网络上最新最火的唱作天才、刚满 20 岁的林允凭借《美人鱼》成为 33 亿元票房女主、甚至 16 岁的欧阳娜娜刚刚才为 CHANEL N°5 L’EAU 拍完宣传广告。虽然我们早先就报道过 CHANEL 想在年轻人中间有一番作为，但品牌的动作显然比我们想象得要来得迅猛。

而作为“小鲜肉”代表的陈伟霆，除了以看秀嘉宾身份出席之外，还会以这个秀场作为背景拍摄一部微电影——当下，这些有号召力的艺人往往能最大限度调动粉丝热情，她们会自发传播和偶像相关的品牌的一切，这也是 CHANEL 想打开年轻一代市场的又一次证明。

对 CHANEL 来说，中国是品牌下一个加速发展的绝佳舞台——毕竟在全球其他门店的销售成绩中，说中文的人群是买单的主力军，之前 CHANEL 在国内降价 20% 也正是想要把这些“出去买”的人都吸引回来，就在国内产生直接消费。这次发布的手工坊系列强调是觉得精致和穿着上的舒适性，价格也相对合理，如何打破中国消费者的“logo 崇拜”让他们为这些高品质服装买单，是这场大秀背后 CHANEL 正在努力研究的课题。