Karlie Kloss 取代 Miranda Kerr 拿下施华洛世奇最新代言，这个老牌水晶品牌想要抓住年轻一代的心

以后逛街碰到施华洛世奇的门店，你可能再也看不到 Miranda Kerr 的笑脸了。因为昨天（5 月 25 日），施华洛世奇正式宣布 Karlie Kloss 成为品牌最新形象代言人，任期为 2 年。在两位前维秘天使之间传递的代言棒，传递品牌想要改变的决心。

同时公布的还有施华洛世奇最新一辑的广告大片，Karlie Kloss 在镜头里穿着皮衣、西装和大毛衣，用施华洛世奇的水晶饰品衬托出了自己身上的那股酷劲儿。

这个 1992 年出生的长腿妹子凭借自己现代感十足的独特气质深受时尚品牌们的喜爱，为 Dior 走的几场秀都是业内数得上的经典。之后上维秘，成为签约天使，都是顺理成章的事情。不过 Karlie Kloss 在事业如日中天的时候，选择了放弃维秘合约，跑到纽约大学读编程，也引起不少人的讨论和关注。

对施华洛世奇来说，Karlie Kloss 坚持完成学业这件事情并不是什么“没有事业心”，相反品牌就是看中了她的特别。近年来施华洛世奇想重振北美市场，提升这一区域的销售业绩，找准当下消费主力的年轻一代喜欢什么、想要什么，是施华洛世奇最在意的事情。于是他们找到了人气正旺的 Karlie Kloss。

在美国现在的年轻人看来，Karlie Kloss 和他们过去所迷恋的偶像不同，她美丽、在模特事业上表现得风生水起，但她同时也充满了独立的智慧，在事业成功的同时还坚持着自己想要去完成的事情，并且完成得很好。兼顾了学业和事业之外，Karlie Kloss 的爱情友情也是双得意，与男朋友相处融洽，和 Taylor Swift 的闺蜜情谊也总是社交网络上高人气讨论话题，从哪方面来说，她的形象都正面且充满说服力。

何况作为一名超模，Karlie Kloss 的红毯表现几乎是零失误，率性直接的街拍风格也让不少人乐于模仿。作为一个时尚 icon，她身上强大的市场号召力也是不可忽视的亮点。

更重要的是身为 90 后，Karlie Kloss 的幽默风趣很对当下年轻人的胃口，就像她给施华洛世奇拍广告的时候，为了念对“Swarovski”的发音卡了好几次壳。这个视频一推出就受到不少人的好评，纷纷表示觉得“超模也会和我们一样读错”、“感觉品牌更亲切了”。一切就像施华洛世奇首席执行官 Robert Buchbauer 说的那样，“希望能把品牌带到下一个世代，而时尚又漂亮的 Karlie Kloss 就是最好的人选。”

上一任代言人 Miranda Kerr 也为品牌效力了好几年。自打 2013 年接过代言开始，Miranda Kerr 就一直尽职尽责地为消费者带去“完美”、“甜美”的品牌印象。从形象上看，Kerr 是好妈妈，也是街拍中永远时髦漂亮的菲林杀手，但对年轻一代来说，或许这种不出错也代表着个性表达的缺失。毕竟新生代们永远都想要自己看上去更特别。