奢侈品牌设计总监位置传闻不断，时尚圈近来为何谣言四起？

近几个月来时尚圈的人事变动达到了前所未有的频繁，你永远想不出下一个爆出设计总监离职的品牌是什么。与此同时传闻也从未像现在这样“满天飞”，前不久 Jonathan Saunders 还被猜测会不会进入 Dior，昨天他就坐上了 Diane von Furstenberg 设计总监的位置；Phoebe Philo 几度被传要离开 Céline，甚至最近的一次都“得到了官方确认”，可是 Phoebe Philo 还是一如往常地在推出新系列，用行动来打破传闻；Hedi Slimane 今年也一直被传言困扰，从年初被传离开 SAINT LAURENT 到现在一会儿被传要建立个人品牌一会儿被传要去 CHANEL 接 Karl Lagerfeld 的棒，亦真亦假的说法让人摸不清真伪……

时尚圈最近究竟是中了什么邪，变成了现在这个“有变动必有谣言”的样子？其实若仔细想想，我们还是不难找到一些令时尚圈谣言四起的原因。

重量级品牌本身令人关注

你会发现，近来被扯进谣言困扰的都是重量级的大牌：Dior、Céline、CHANEL 等等……这些品牌别说是设计总监离职或者是换人，就是举办一个活动、推出一款新品都足以吸引来全球时尚爱好者的关注与目光了。而且这些传闻也并非是无中生有：Dior 本身就是设计总监职位空缺，不得不让人对继任者有所猜测；Phoebe Philo 被传因疲于奔波和家庭原因离开 Céline 也是因为此前她以同样的原因离开了 Chloé，所以这个谣言也十分具有信服力；而 Karl Lagerfeld 如今年事已高，又格外欣赏 Hedi Slimane 的设计，因此不少人才会猜测 Hedi Slimane 将去 CHANEL 接棒……

一条根据事实推测出的“假消息”遇上“真大牌”，这影响力必然是会扩大好几倍的，毕竟大牌就那么几个，不管又有了什么动态，人们总是愿意去多看一眼。

设计总监对品牌的重要性

对于消费者来说，时尚品牌换了 CEO、CFO 等高层带来的影响完全比不上设计总监的变动来得大，设计总监是直接影响品牌产品甚至是品牌整体走向的重要角色，因此这个位置才会格外地受到人们的关注。

看看 Nicolas Ghesquiere 和 Alessandro Michele 为 Louis Vuitton 和 GUCCI 带来了多少精彩的设计和可观的收益，再看看 John Galliano 时期和 Raf Simons 时期截然不同的 Dior，你就知道时装爱好者们为什么如此关注品牌要不要换设计师、要换哪个设计师了——设计师直接关系着你能看到、买到什么样的产品，也直接关系着品牌的命运起伏和整体格局。

所以说，大家怎么会放过关于品牌设计总监的八卦呢？更换设计师往往带来的就是品牌的改朝换代。

新媒体和自媒体的活跃

新媒体和自媒体现在已经不算什么新鲜事物了，然而它们的影响力却是与日俱增。在这个资讯拼速度、拼独家的媒体时代，有点风吹草动，再加一些无足轻重的细节补充，就能被当做是证据确凿的独家消息，事情往往有点苗头就会加以“线人透露”并大肆报道出来。

就拿“Jonathan Saunders 将担任 Dior 设计总监”这个假消息来说，不仅自媒体和博主们在频传，就连我们所信赖的、在行业内非常有影响力的权威媒体们也在犯这个错误。关于品牌和设计师之间的传闻，就像是一颗引爆在网络的炸弹，当消息被传播开来之时早已是烟雾弥漫令人难分真假。如今形态丰富且数量庞大的网络渠道，使得难分真假的消息被快速传播。

总之，“谣言四起”在哪儿都不算是个好现象。无论是出于何种原因，我们总希望时尚圈的这阵“谣言潮”能赶快过去，也希望品牌和设计师们都能找到各自的好归宿，让最近有点乱的时尚圈赶紧回到稳定运行的状态之中。