全球时尚产业最值钱的不是奢侈品牌，而是人人都买得起的 NIKE

2016 年最有影响力的时尚品牌是哪家？一千个人或许有一千个答案，而且多多少少都会围绕着奢侈名品去展开联想，但在《福布斯》公布的 2016 全球最具价值品牌排行榜中，时尚领域的第一名是被 NIKE 稳稳拿下的。

即使在整体榜单中，NIKE 的名次也算是靠前，排在第 18 位。为什么是 NIKE 而不是其他品牌，这恐怕与和消费者之间的亲密关系有关。NIKE 一直被看作是最理解消费者的公司，无论是允许消费者自己设计喜欢的鞋子，还是积极拓展线上贩售业务，甚至近几年把握大众口味而打出的一张张营销牌，都让消费者切实感受到被重视的“上帝”体验。更何况，NIKE 的产品价位都在普通消费者日常能够承受的范围内，比起其他品牌来说，NIKE 的普及度和接受度都相当的高。

仔细看看这份榜单，消费者的接受度影响排位的趋势已经很明显了。去年在时尚类排名中稳居第一的 Louis Vuitton 这次排在 NIKE 后面位列 19，其他奢侈品牌例如 Gucci、Hermès、Cartier、CHANEL 都集中在榜单的中后半段。快时尚品牌的 H&M、Zara 和优衣库统统上榜，分别排在第 33 位、53 位和 91 位。

消费者的购买力决定着品牌们的价值，这在当下的市场环境来说是绝对的真理。不然看看总榜的前三名，苹果、Google、微软，哪一个不是和我们的生活息息相关呢？

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