手机淘宝正式开启直播业务，这会让业绩进一步提升吗

昨天，手机淘宝客户端的直播功能正式上线了。虽然之前经过了两个月的试运营，但投入正式运营的淘宝直播还是吸引了不少人的关心，其中最让人关注的还是它到底能实现什么目的、会不会对业绩有直接的增长促进作用。

目前淘宝直播包括了母婴、美妆、潮搭、美食和运动健身几个大类，明显是针对女性用户去的。但是打开手机淘宝 APP，我们并没有在明显的位置找到淘宝直播，大概下滑三屏之后才能找到它，对于信息量本来就很大的手机淘宝客户端首页来说实在有些不起眼。

点进去之后，出来的界面和普通的直播软件相差无几，主播大幅头像是频道封面，进入直播之后就能看到其他观众的即时提问，主播们也会在第一时间对这些问题做出解答。在主播推介里，我们也看到了陈暖央这样的“网红”出现，也给淘宝直播增加了不少噱头。甚至之前其他平台流行直播全球购也被淘宝直播引入进来了，在全球各地的达人们可以同步直播自己的采购过程，消费者也可以在直播中让主播们现场下单购买商品。

看起来形式很美好，但它能起到什么作用呢？点开一个母婴类的直播，主播正在通过直播介绍自家的产品，直播的做法杜绝了色差和尺码悬殊的出现，但视频的清晰度对产品细节的诠释可能还不如图片来得更好判断。

淘宝方面介绍说，每天晚上 8 点到 10 点都会是淘宝直播的流量高峰期，用户们也更愿意在这个时间段里产生购买行为。但在直播内容还不丰富的现在，我们暂时还看不出来它对购物的直接促进作用。

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