《爱丽丝梦游仙境 2》还未上映，你已经能买到一系列的限定单品

还有一个月《爱丽丝梦游仙境 2：镜中奇遇记》就将在北美上映。第一部《爱丽丝梦游仙境》中蒂姆·波顿诡谲的想象力和他创造的奇幻视觉景观仍历历在目，不过当时电影产业和观众们仍处在《阿凡达》 IMAX 3D 所带来的视觉享受的新鲜感之中，作为紧接《阿凡达》之后的一部卡司阵容和和制作都十分上乘的大片，票房自然是不错。

如今距第一部上映已经过去了六年，IMAX 3D 早已不能成为一个值得大加宣传的卖点，所以怎么把电影的名号打响、怎么让票房更叫座成了摆在《爱丽丝梦游仙境 2》面前的一道难题。

不过困难在大多数时候都是机遇，《爱丽丝梦游仙境 2》还是找到了比较有趣的玩法：他们选择和时尚跨界，联合彩妆品牌 Urban Decay 和配饰品牌 Robert Clergerie 推出了两个限定系列。

Urban Decay 推出的是一款眼影礼盒和唇彩系列，整体风格定义在《爱丽丝梦游仙境 2》的奇幻视觉风格。无论是绚丽多彩的包装设计到深紫色和蓝色的唇彩，你都能直接地感受到它和《爱丽丝梦游仙境 2》在视觉风格上的一脉相承。不过要说实用性，还真没有多少，毕竟一般没有人能用到蓝色和绿色的眼影以及蓝色的唇彩。但是对于包装控来说，精美的礼盒还是相当具有杀伤力的。该系列 5 月 1 日起将在 Urban Decay 官网上架。

相比于 Urban Decay 的彩妆系列，Robert Clergerie 的合作系列就比较好驾驭了。他们以电影中的扑克卫兵为设计灵感，推出了鞋子、手包、钥匙扣等产品，经典沉稳的红黑白配色兼容性很高。随处可见的扑克元素为稀松平常的单品增添了有趣的亮眼细节，即使抛开它电影周边的属性，在日常穿着也是没有问题的。该系列将于 Urban Decay 部分门店销售。

细细看来，《爱丽丝梦游仙境 2》的这两个合作系列还是值得玩味的。毕竟彩妆和时尚配饰似乎更能博得《爱丽丝梦游仙境 2》以女性为主的观众群体的欢心，相较于推出手办和 T 恤的常规电影周边玩法，这样精准的营销的效果肯定也更好。

其实现在很多电影的营销造势都不拘泥于传统的玩法了，比如最近《奇幻森林》与 KENZO 合作推出了服装系列；《小王子》推出餐具和吊坠系列；《星球大战7：原力觉醒》与 Max Factor 合作推出了限量彩妆系列、与 adidas Originals 合作了童鞋；《复联 2》更是把周边做到了从食品、服装到剃须刀的各个领域。无论你是真正想收这些周边的电影迷还是对它们不感冒的路人，现在电影各种各样的周边新玩法光是热闹都够我们看一阵的了。

林林总总的电影周边产品花样，可能不是每一件的销售额都相当可观，但是当它们出现在媒体的报道中、出现在店铺中之时，其实对你已经是一种潜移默化的“安利”了。而在你心中留下对这部电影的印象，就已经是营销的成功。