ASOS 退出中国市场，以后想买还是得走海淘了

英国电商 ASOS 作为快时尚的典型代表，一直因为简单大方的款式和相对温和价格被很多消费者喜爱着，在各类海外代购当中，ASOS 也一直是热门关键字。2013 年底，ASOS 正式进入中国，但这项便利却没持续多久。就在昨天（4 月 7 日），ASOS 宣布将关闭中国业务。

涉及关停的不仅有中国版的官网 asos.cn，连同 ASOS 在国内的配送中心以及位于上海的办公室也将一并关闭，停止中国区域的运营将让他们付出 1237 万欧元（约合人民币 9100 万元）的代价。此后，ASOS 将把所有的经营重心都放到全球平台上 asos.com 上去，并引导用户继续通过英国官网购买 ASOS 的商品。

关闭中国业务的重要因素是 ASOS 在这一区域的两年亏损。截止到 2015 年 8 月 31 日的年度财报显示，中国区亏损了 520 万欧元（约合人民币 3827 万元）。过去几年里，ASOS 在中国总共亏损了将近 860 万欧元（约合人民币 6330 万元）。

2013 年 11 月 3 日，筹备近两年的 ASOS 中国官网终于上线，但刚和中国顾客打了照面的 asos.cn 就遭到了炮火猛烈的吐槽：中国官网上售卖的衣服和全球其他区域的货款相比明显数量要少很多（初期上架商品数仅为主站 3%）款式陈旧，热门款式也鲜少在中国官网上架，比国外购买转运还要高昂的价格也让很多人对 ASOS 中国官网爱不起来。

虽然中国消费者的购买力让全世界都为之瞩目，但 ASOS 在中国区的遇冷对想要分走一杯羹的其他品牌来说还是一记响亮的警钟。ASOS 首席执行官 Nick Beighton 表示，ASOS 还将继续在中国做生意，只是为全球不断增长的客户群提供更高效、低成本的方式。未来想要继续购买 ASOS 的你，或许只能继续走海淘了。