不一样的画风，一样的维秘，从维秘的老照片里看看过去和现在有什么不一样

每一年，维秘都会轰轰烈烈霸占好几次屏幕。天使的选择变动、Fantasy Bra 的归属、画报的拍摄地…也都能引起一阵热议。维秘就是性感，这一点无人质疑。但对比过去的老照片们你就会发现，维秘真的越来越不一样了。

越来越多的女性意识

无可免俗地要先说一下维秘的由来。品牌创始人 Roy Raymond 因为给妻子买内衣做礼物却遭受冷遇之后，决心要开一家更好的内衣店，于是 1977 年维多利亚的秘密正式诞生。名字的来源也是因为 Raymond 选用了大量丝绸窗帘、东方地毯和黑木家具，坚持对维多利亚时期女性闺房的想象得来的。在最初的产品型录里你可以看到模特们穿着内衣一脸羞赧的样子，这就是那个年代从男性角度出发对女性的基本向往。

穿着内衣拍照听起来就很性感对吧？过往大家也确实都这么认为着，对模特的要求是要调动全身的风情去展示身上穿着的内衣。但现在，女性消费者越来越占据在这件事上的话语权。她们喜欢在荒野海边拍摄的产品海报，认为那健康；也会给在舞台后台拍摄的内衣照片毫不吝啬地点赞，因为自信的态度最重要。至于那些口含樱桃或是玩奶油的动作？想都不要想，这样的照片明显迎合了男性观众而不是女性顾客，真正会购买维秘的消费者会为这样的宣传买单。

与时俱进的品牌营销

在网络还不发达的年代，销售海报是让消费者了解到产品详细信息的最佳途径。在当年，你能看到当家的天使模特们个个穿着主推款的内衣，摆出各种造型去突出产品的特性，调动消费者的购买欲。每年的产品目录也备受期待，是推广的重头戏之一。

但社交网络的发展让宣传的重点开始慢慢转移，Instagram 和 Facebook 成了营销的主力。用 Instagram 为例，现在维秘的官方账号有 3600 多万粉丝，发一个普通的拍摄花絮照片可以获得 33 万的点赞，短宣传片推出后获得的赞超过 100 万。不仅如此，去年维秘 20 周年大秀上招致许多议论的 Gigi & Kendall 姐妹花也是年纪虽小但社交网络号召力强劲的典型。甚至看看过去和现在的广告画风对比也是一件很有意思的事情，过去的图片都是典型的型录摆拍风格，以展现产品为主，而现在越来越大片化的硬照也是维秘的吸睛法宝之一。在这一点上他们想得很清楚，美轮美奂的画面自然会引来人们的关注和传播，在传播中再让品牌形象深入人心，想要在社交平台上获取更多的关注度是维秘现在最想要做的事情。

要性感更要健康

过往我们关注维秘的海报，长腿纤腰的标配让多少人羡慕不已。但去年，类似的风格已经遭到了用户的反对，他们觉得过度强调模特的完美身材对于其他非完美身材的普通消费者来说，是一种无言的精神攻击。近几年，维秘一直在强调传递运动所带来的健康理念。VS sports 系列的推出顺应了这一趋势，每年天使们也会专门录一些运动锻炼的教程视频，让她们的女性追随者也能保持更好的体态。

虽然大秀的水准和前几年比有所下降，但维秘这一系列转变还是挺成功的。到现在它依旧拥有 60%以上的市场占有率，这足以说明维秘的前进步伐迈得很稳健。