85 后鞋履设计师 Sophia Webster 凭什么能获得 20 万英镑时尚基金？

伦敦时间 3 月 22 日，2016 年度 BFC / VOGUE Fashion Fund （英国时装协会 / VOGUE 时尚基金）得主揭晓，85 后鞋履设计师 Sophia Webster 成为了今年的“幸运儿”，她将获得为期 12 个月的高层次指导和总金额 20 万英镑的时尚基金。这个奖项背后的赞助者则是英国时尚行业的中流砥柱，英国版 VOGUE、Harrods 百货、BURBERRY、Paul Smith 以及 TopShop。

这位 85 后设计师的本科在英国皇家艺术学院学习鞋履设计，随后在伦敦时装学院（Jimmy Choo 的母校）完成研究生学业。毕业后 Sophia Webster 并没有急于成立个人品牌，而是成为了 Nicholas Kirkwood 的首席助理。三年后在 Nicholas 鼓励下，Sophia 开始自立门户。

很快 Sophia Webster 在街拍圈火了起来，色彩亮丽、幽默童趣的设计风格让她的鞋子成为了街拍达人吸引眼球的绝佳利器。2013 年，创立品牌不到一年的 Sophia 就拿下了康泰纳仕 Footwear News 评选的年度新人鞋履设计师奖，并入围《时代》杂志年度新势力榜单。除了深得街拍达人的欢心，Sophia Webster 还拥有一票明星粉丝。Kendall Jenner、斯嘉丽·约翰逊、Katy Perry 不仅扫马路，甚至走红毯都请 Sophia 保驾护航。

Sophia 的鞋子有相当鲜明的特色，就像包装糖果的玻璃纸，跳跃的色彩、童趣的图案、丰富的装饰细节，透着藏也藏不住的甜蜜。鲜艳的毛绒球、“招摇”的翅膀装饰是她的签名设计，和同属少女系的粉嫩萝莉风格不同，Sophia 的女孩更像是调皮的精灵。这体现在高饱和度的配色，甚至是大量的撞色设计，还有条纹、波点等几何纹样的频繁运用，而亮片、PVC、毛绒、金属质感皮革等高调的材料也是 Sophia Webster 设计中的固定班子。

成为妈妈后，Sophia 有了设计童鞋的想法，于是就诞生了 Mini 系列。颇有商业头脑的她还在 2015 年推出了婚鞋系列，当然也是获得叫好一片。其实除了鞋子，Sophia Webster 的手袋也卖得不错，造型可爱搭配幽默标语的设计，何愁没有回头率？

Sophia Webster 童话里走出来的华丽鞋子，早早就被世界上最幸福的两个女人——芭比娃娃和维秘天使相中并收入囊中了。2014 年维秘大秀上，翅膀鞋、球球鞋都成为了天使们的战靴；而 2015 年，Sophia 则给芭比设计了从高跟鞋、单鞋到运动鞋一整套的鞋履。这两项重磅合作不仅仅局限于舞台或玩具，天使和芭比脚上的鞋子都被摆上了货架，显然两家公司看中的不仅仅是 Sophia Webster 独特的设计，同时也非常看好它们的市场。

同样，打动 BFC / VOGUE Fashion Fund 评委的也不只是设计本身，还有它良好的市场反应以及品牌对于未来清晰的商业规划。BFC / VOGUE Fashion Fund 不是一次设计比赛，而更类似于商业竞赛，设计师出众的设计水平只是其中一个衡量因素。街拍中的高出镜率，有明星粉丝确保曝光度，有够分量的联名合作佐证它的商业价值，再加上优秀独特的设计才是 Sophia Webster 打动评委会的原因，其实这 20 万英镑不是奖励而是投资。

BFC / VOGUE Fashion Fund 从 2010 年开始赞助年轻品牌以来，Sophia Webster 是第二个拿下 20 万英镑时尚基金的鞋履品牌，而另一位得主正是 Sophia 的前东家——Nicholas Kirkwood。另外几年的赢家——Mary Katrantzou、Peter Pilotto、Jonathan Saunders、Christopher Kane 、Erdem，这些品牌如今在英国时尚行业的地位和影响力都是毋庸置疑的。唯一一个例外是去年关闭了个人品牌的 Jonathan Saunders，不过人家现在已经是 Dior 的设计总监了嘛。