实验室数字：在一个公布财报的季节，我们看看这些数字

春节之后二三月份，草长莺飞万物复苏，又到了各品牌公布财报的季节。我们在这次的 2015 财报当中整理出几个你可以看看的数字和表现，你会发现虽然大家都说现在生意不好做，但这些品牌们可都在憋着闷声发大财呢。

Valentino 年销售额破十亿美元，仙裙和爆款两手抓

提起 Valentino 你第一个想到的可能是秀场上那些“仙裙”。时尚圈的“仙牌”不少，但若论及把名声转化成钞票的品牌，还是 Valentino 首屈一指。这不，2015 年 Valentino 的财报显示他们的年销售额已经突破了 10 亿美元，较 2014 年猛增了 48%。如此惊人的成绩之中，配饰贡献了一半的力量，虽然仙裙给 Valentino 打响了名声，但在街上你见到最多的还是铆钉系列和迷彩系列的配饰。所以说，high fashion 和街头爆款两手抓，才是 Valentino 致胜的关键。

Kate Spade 领跑轻奢，多样化经营是关键

Kate Spade 在 2015 年成为了销售状况最好的轻奢品牌，超过了我们更熟悉的 Coach 和 Michael Kors。过去的一年 Kate Spade 净销售额增长了 7.6%，达到 4.29 亿美元，第四季度同店销售同比增长 14%。Kate Spade 取得这样的成绩，一方面是因为其少女的形象比较鲜明，能够有效吸引特定的顾客。另一方面，在经营策略上的多样化功不可没：丰富产品线，增设家居、童装等产品；发展拓宽电子销售渠道；发掘新市场，比如他们马上要进入印度市场……这些产品品类和销售的多样化，为 Kate Spade 的业绩增长狠狠地加了一股劲儿。

Abercrombie & Fitch 不走鲜肉路线，销量不降反升

“业绩惨淡”曾一度是 A&F 的关键词，连续 14 个季度下跌的他们为此调整营销思路，放弃了最为人所熟知的“鲜肉路线”、改变店内昏暗灯光和嘈杂音乐的环境。虽然肌肉男、昏暗得有点像酒吧的购物环境是我们对于 A&F 的主要印象，甚至觉得它没了这些似乎就没有别的特色了，但是美国的青少年显然不这么想：在 A&F 改变策略以后，其跌幅就在不断减小，直至 2015 年第四季度取得了 4% 的增长，这对 A&F 来说实属不易。

为了继续良好势头，A&F 将会继续扩大线上销售比例并关闭在美国的部分门店。在整体零售业局势都很惨淡的今天，我们只能祝 A&F 继续好运。

adidas 2015 年收获颇丰，中国市场表现良好

adidas 过去一年的大动作不少，无论是产品、广告还是营销都做得不错，相应地，adidas 2015 年的业绩也是相当漂亮的：2015 年集团销售增长 10%，集团收入增长 16% 达到了 169.15 亿欧元。其中西欧、大中华区、美国、中东、非洲和亚洲地区的销售均实现两位数增长，大中华区全年销售增长了 18%。如今 adidas 已经超额完成了于 2010 年制定的第一个“五年计划”，由此无论是市场还是集团内部都对下一个“五年计划”充满信心，2016 年预计业绩增长 10% - 12%。

京东 2015 年交易总额增长 78%，亏损的部分也藏了不少的野心

前面的品牌都是一片看涨，而离我们最近的京东数字就要复杂一些了，2015 年京东全年的交易总额达到 4627 亿元人民币，同比增长 78%，全年的净收入为 1813 亿元人民币，这个数字同比也增长了 58%，另外包括订单量等数字也都大幅成长和提升，不过另外一些数字让人担心一点，京东在 2015 年仍然没有盈利，相比去年同期净亏损 50 亿元，2015 年净亏损达到 94 亿，仍然处在一个烧钱的阶段。

不过反正京东并不是第一次亏损，从业务上看，京东在迅速拓宽自己的布局，作为老本行的电商，里面除了京东商城，京东到家和京东超市也都直接在抓住最终的受众人群；而在电商之外，京东金融、京东云等业务也开始在描绘一个更大的未来，这使得虽然京东的净亏损再创新高，京东仍然可以喊出“全面超越美苏、成为行业第一”的口号，对于互联网时代这样的玩法，早早就盈利了的当当网现在也应该是深有体会。

对于普通消费者来说这未必不是好消息，竞争压力大烧钱来补贴的事情久一点挺好的，吞并了快的之后的滴滴少了很多折扣，我们总得感谢 Uber 让滴滴不会在自己的位置上坐得那么舒服。对于京东嘛，也是一样。

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