千禧一代得有多金贵，Stella McCartney 也要专门出香水了

关于“千禧一代（millennials）”，其实连时间范围都没有一个确切的，有的说是 1980 年到 2000 年出生的这群人，也有的把范围具体到 1985 到 1995 年这 10 年范围当中，或者更简单就直接说是 90 后了。不管怎么样，这个国外的概念正在越来越多影响我们，是因为现在越来越多的品牌在针对这样的人群推出产品。在之前 Ralph Lauren 专门推出香水，CK 的专门侧重这个群体推出广告大片之后，就连调性向来很高的 Stella McCartney 也宣布了新的香水，要针对“有个性的千禧一代女性”。

香水名叫“POP”，Stella McCartney 本人对它有很高的期待，“希望能激励新一代的充满想法的年轻女性”——当然，生意上 POP 得到的期待值更高，它由宝洁公司授权生产，3 月底将登陆丝芙兰和 Stella McCartney 自己的线上线下渠道，100ml 的价格为 92 美元，约合人民币 600 元，不贵。而 Stella McCartney 方面希望它的首年销售额能达到 5000 万美元——这个目标倒是和之前 Alexander McQueen 的新香水一样，不过人家一瓶 50ml 得卖 350 欧呢。

Claire Boucher 的大片，在加利福利亚的沙漠当中拍摄

同时为了进一步抓住受众群体的心，Stella McCartney 邀请了包括蒙特利尔流行歌手 Claire Boucher 在内的共 4 位模特来拍摄大片，她们都是 20 岁左右，也代表着 Stella McCartney 对自己受众群体的诠释，而在宝洁集团全球品牌总监 Antoine Delgrange 看来，POP 将成为第一次买香水的女生的选择——哦，终于可以把她们从 ANNA SUI 的魔爪里解救出来了（发自肺腑的）。

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