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陈飞
每到年初，各家品牌基本上都会为新一年的宣传定下路线。潜力巨大的女性市场正是运动品牌们的挖掘重点。NIKE WOMEN 延续去年的“Better For It（只为更赞）”，将宅女和健身狂拉到了一起互相看不惯。adidas 也在今天早些时候拿出了自家的新系列 TVC，主题则沿用了之前梅西夺得金球奖之后，adidas 为他打造的“I’m here to create（我来，只为创造）”。先来先睹为快：
adidas 在广告选角上用了不少心思。传奇网球女将 Caroline Wozniacki、adidas 新任全球代言人健身教练 Nicole Winhoffer 和拿到奥运冠军的 WNBA 运动员 Candace Parker 负责为专业背书；律师转型为马拉松运动员的 Robin Arzon 以及 DJ、演员 Hannah Bronfman 负责表达对运动的热情。为的就是告诉你，不论是专业出身，半路出家甚至是完全业余， adidas 都鼓励你建立起热爱运动、乐于分享的生活方式。
为了挖掘女性市场的潜力，各家品牌都在琢磨女生们的心思。和男生们不同的是，女生很少主动关注装备上采用了哪些新科技、有什么效果。所以，直男癌一般的广告很难打动他们。打情感牌的效果看上去就好了不少，毕竟运动是一件非常快乐的事情。
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