粉丝的最高境界——Under Armour 与巨石强森成为合作伙伴

日前，Under Armour 宣布与摔角手、演员 Dwayne Johnson（巨石强森）达成全球合作关系。这是继去年 10 月巨石强森在个人 Instagram 宣布签约 Under Armour 后，双方关系的又一次深化，也是 Under Armour 第一次与演员签约。与普通代言人不同的是，Under Armour 将为强森打造包括鞋、服饰、配饰在内的一系列专属产品。产品的设计灵感将来自强森的影片，而他本人也将参与到设计中，以自己丰富的健身经验帮助设计团队优化产品。

Under Armour 近两年表现出的强势可谓有目共睹，尽管离 NIKE 的体量还有不小的一段距离，但目前看来，Under Armour 坐实前三的位置问题不大（毕竟底蕴深厚的 adidas 已经开始了强势反击）。最重要的一点便是，这一切都是建立在其仅仅 20 年的品牌历史上的。从橄榄球装备起步，Under Armour 潜移默化地选择了“专注”路线，没有贸然走上“大而全”，而是在每一个领域做出成绩后再向下一个目标进发。从橄榄球、棒球再到足球、篮球，Under Armour 都尽量以专业而高端的面目示人，避免在宣传中使用花哨的噱头。

而“专注”也是强森人生中的关键词。出身于摔角世家的强森从小就热爱健身，顺理成章地走上了摔角道路便拿到了辉煌的战绩。摔角舞台之外，强森还主演了多部卖座影片，吸金数十亿美金票房。在健身装备颇有建树的 Under Armour 渐渐地就成了需要保持完美身材的强森的心头好。不仅如此，强森在戏里戏外都喜欢穿着 Under Armour 的装备，在自己的健身视频中也不例外，堪称铁粉。

Under Armour 在选择合作伙伴上面，一直眼光不错。以低价与处于上升期的 NBA 球星库里签约后，后者上赛季拿到了常规赛 MVP 并带队拿到总冠军。去年初又签下继“老虎”伍兹后，美国大师赛历史上第二年轻的冠军乔丹·斯皮思。Under Armour 不仅钟情于签下新锐力量，连拳王阿里这样的人物都被 Under Armour 拉进了自己的阵营。喜欢与明星共同成长的 Under Armour 在与库里的合作中就为其送上了公司股份，想必与强森的合作也是看到了这种模式的可取之处。

看起来，Under Armour 在明星代言上的想法和做产品其实是相通的。不求在数量上与 NIKE 和 adidas 较劲，但是尽可能签下最具潜力和最有价值的那几个，以求得最高的性价比。而巨石强森的加入更是因为其摔角手和演员的双重身份，能让 Under Armour 获得在赛场（强森在最近正式回归了摔角舞台）、健身房、以及大银幕上迎来多重曝光。有强森为产品研发做背书，Under Armour 的装备将会更有噱头。