可口可乐启用了全新的广告口号，目的是要我们把注意力放在享受可乐上

在今天早些时候，可口可乐全球首席营销官的 Marcos de Quinto 宣布了一件大事，将发布于 2009 年并沿用至今的“Open Happiness（畅爽开怀）”替换为全新的品牌口号“Taste the Feeling（品味感觉）”，并基于此定下了新一个阶段可口可乐营销活动的基调。

从表面上看，可口可乐只是换了一句口号，就如同可口可乐百年历史上更换的前 47 支广告语一样没什么稀奇。但背后包含的，是可口可乐为新一个历史阶段制定的“One Brand”策略。通过使用同一个品牌形象，将包括零度、健怡、Coke Life 在内的产品的行销路线进一步整合。

人们对健康生活的追求，使得碳酸饮料的确是越来越不好卖了。可口可乐想了不少办法，一方面拓宽产品线，增加更多无糖/低糖新品；另一方面加大品牌形象转变的投入，赞助体育赛事、鼓励运动。当然，卖可乐这件事上面可口可乐也真真地花了不少心思（国内市场就有昵称瓶、歌词瓶）。不过，令人尴尬的是，去年前三个季度，可口可乐公司的销售额仅增长了 1%，其中贡献最大的是还是持续增长的中国市场和非可乐产品。

想想也对，“畅爽开怀”这句口号如今在大多数关注健康的人看来确实有些无力。尽管可口可乐的营销方案一直以有温度、有情感赢得了无数人的赞赏，但广告的目的终究还是卖产品。如果效果不明显，咱们就得换一种玩法了。

可口可乐的首席营销官认为，新的“One Brand”策略将更有利于消费者对可口可乐旗下产品形成统一的印象，而“Taste the Feeling （品味感觉）”的口号也将号召消费者将注意力放到可乐本身，去享受它的味道。而过去，可口可口在营销推广上做了不少叫好不叫座的事（去年超级碗期间甚至关注起了网络恐吓）

简而言之，可口可乐在今后会更加专注在“饮料”这件事上。当然，为了让饮料更好卖，我们依旧能看到很多可口可乐的优质广告，这些广告也将更加贴近我们的成长、恋爱以及生活。

最后，来一起看看使用可口可乐全新口号的新广告吧。