迎来强势复苏的 adidas，还是换掉了它的 CEO

日前，adidas 宣布引入现任汉高 CEO Kasper Rorsted 接替 Herbert Hainer 的 CEO 职位，并在 10 月 1 日正式完成交接，担负起作为 CEO 带领 adidas 继续前进的职责。传闻已久的换帅计划如今终于以 Herbert Hainer 时代的落幕告一段落。

作为 CEO，带领公司稳步前进自然是最为紧要的。从这个层面来讲，2001 年晋升董事会主席兼 CEO 的 Herbert Hainer 在职业前期并无太大过错，这一时期的 adidas 稳步上升，他还在 2003 年获得了经济领域的斑比奖。不过，市场竞争就是如此惨烈，竞争对手飞速发展的同时，Herbert Hainer 冒进地收购 Reebok、错误判断市场重心让 adidas 被对手甩得越来越远。糟糕的业绩也加深了 Herbert Hainer 与董事会的矛盾。早在去年 2 月董事会就曾打算撤掉 Herbert Hainer 的职位，尽管 adidas 在此不久前为 Herbert Hainer 递上了一份直到 2017 年的合约。

不过，好在凭借着成功的明星战略，adidas Originals 连同专业跑鞋产品带动着整个 adidas 品牌在去年一开始就实现了强势的复苏。adidas 去年第一季度的财报显示净利润为 2.21 亿欧元，较去年同期增长 8.2%。而有了资本的 adidas 也开始找到了反击节奏，截止到去年底，adidas 已经包揽了北美除 NBA 之外的所有职业运动，而在大本营欧洲，adidas 也巩固了与各大足球俱乐部的合作，尤其在曼联、切尔西、皇马和尤文图斯上花了不少的心思。反正一句话，adidas 已经开启了全面而有效的反击，并且初具成效。

大如 adidas 这样的公司其实就如同在大海中航行的泰坦尼克号，及时转舵让船头避开了冰山，也很难确保船身能安然无恙。所以即使去年一年，adidas 交出了一份令人欣慰的答卷，但已经耗光董事会耐心的 Herbert Hainer 已经不再是他们眼中称职的 CEO，唯有为管理层引入新鲜血液，才能更好地确保这艘大船的安全航行。

重回第二甚至超越 NIKE？谁又说得定呢。