想要超越 PUMA 的 New Balance 在柏林开了第一家旗舰店

去年，New Balance 不仅宣布“回归足球”，拿下了利物浦、斯托克城、波尔图及塞维利亚等俱乐部的赞助合同，CEO 还在接受德国媒体《世界报》采访时表示：要在 2015 年取代 PUMA，成为 NIKE、adidas 之外的全球第三大运动品牌，现在正在伦敦、巴黎、巴塞罗那和柏林寻址开设 New Balance 旗舰店。

日前，柏林旗舰店已经正式开业。作为品牌第一家柏林旗舰店，New Balance 选择了“大而全”的路线，旗下主要产品都能在这家店里买到。比如拿手的专业跑鞋方面，店里准备了步态分析系统与互动屏幕，能帮助跑者更加专业科学地选择跑鞋。New Balance 人气最旺的复古跑鞋方面，英产、美产的高端系列也设置了专区陈列。New Balance 还为足球迷们开辟了利物浦专区，专门陈列利物浦的球衣等装备。而对于当地的 sneakerhead 来讲，这家店最大的意义还在于能更加省心地买到 New Balance 各种限量鞋款。

在北美和亚洲市场业绩抢眼的 New Balance 为了进一步拓展欧洲业务，不仅积极地在欧洲各大城市开起了旗舰店，还在前不久收购了其意大利分销商 Gartner Sports，无疑都是想要赢得更好的口碑，并在欧洲市场有更多的话语权。至少目前看起来，财大气粗的 New Balance 选择以足球作为突破口带动其在欧洲的发展效果还不错，大把的俱乐部赞助合同使得 New Balance 的足球装备连同其余产品销量上涨明显，想必将欧洲作为大本营的 adidas 和 PUMA 也是压力不小。

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