J.W.Anderson 把时装秀搬到同性交友软件中，还是视频直播

2016 年伦敦男装秋冬时装周开幕在即，四天的官方日程中排了满满的秀，如何在众多品牌中脱颖而出成为众人焦点是考验时装品牌营销的难题。

今日，以无性别时装风格跃居一线、并在 LOEWE 大展拳脚的设计师 J.W.Anderson 宣布，其个人同名品牌 J.W.Anderson 的 2016 男装秋冬时装秀将在同性交友软件 Grindr 中进行视频直播。消息一传出就引得众人哗然，在同性交友软件中视频直播时装秀，这可是时装品牌的第一次。

除了感叹 J.W.Anderson“艺高人胆大”以外，仔细想想，他的做法虽在意料之外，却也是情理之中。首先，J.W.Anderson 素以模糊性别的设计著称，无论是其在 2013 秋冬男装中的荷叶边与类裙装设计，还是 2014 春夏男装展露锁骨的上衣，亦或是 2014 秋冬所展示的高跟鞋与女性化设计的上装，都是相当的“男女皆宜” 。甚至那英也穿过 J.W.Anderson 14 秋冬男装，出现在《中国好声音》的导师座椅上。

更重要的是，J.W.Anderson 的无性别设计并非不知所云的噱头，而是在保有实验性的同时也兼具了艺术感与美感，所以受到广大 LGBT 群体的拥簇也不足为奇。

其次，视频流直播本身就是时装品牌营销的新风向。

在 2015 年的时装周中， Twitter 推出的视频流 APP Periscope 可谓大放异彩，Tommy Hilfiger、Desigual、Vera Wang、Jeremy Scott、Ralph Lauren 等品牌均选择 Periscope 进行实时的秀场直播。在过去想要看秀，你要么努力得到一张邀请函，要么在时装秀结束后等着秀场图片和时装评论放出。而现在，通过视频流直播你就可以实时看到你感兴趣的秀，在第一时间领略新品或发表评论，不得不说这是科技的进步也是时尚界的一次放权。J.W.Anderson 的这一次视频流直播尝试，无疑是其品牌拥趸和时装爱好者们的福音。

据说 J.W.Anderson 本人和 Grindr 公司都十分看好这一次的合作，那么具体效果如何，我们不妨期待在北京时间 1 月 10 号凌晨两点直播的 J.W.Anderson 秋冬时装秀。