拍得如此华丽的大片，竟然是健身俱乐部的广告

你以为健身广告就只有那种在跑步机上装模作样、一脸阳光灿烂的运动男女？

Steven Klein 为美国健身俱乐部 Equinox 拍摄的 2016 广告却是另一种可能——暗黑撩人的画面、有着性感肉体的模特、充满故事的画面构成，其精致程度丝毫不输任何杂志大片。能够请到世界上最有影响力的时尚摄影师来掌镜，还有蕾哈娜造型师 Mel Ottenberg 的加入，看得出这家健身俱乐部实在有些不一般。

作为一家连锁健身品牌，Equinox 的定位非常精准，那就是高薪人士。面对挑剔的人群，Equinox 一向擅以这种挑衅性的营销风格来打动客户。在 Steven Klein 之前，为它们掌过镜的还有 Terry Richardson、Ellen von Unwerth、Gilles Bensimon 以及 Rankin 等享有盛名的摄影师。

2016 年的新广告同样以“commit to something（承诺什么）”为主题，想要制造话题性。广告中正在喂养两位双胞胎的是 Lydia Hearst，她是传媒巨头赫斯特家族的继承人之一，但却选择做了模特，她承诺的是“在公众面前宣传母乳喂养”。尚格·云顿的女儿 Bianca 则扮演了一位女权活动家，另外还有 MMA 战士 Alan Jouban。

比起略有些艰涩的广告立意，Steven Klein 镜头中张力十足的肉体更吸引眼球，但这种与其它健身广告拉开距离的做法，显然符合 Equinox 所倡导的那套理念——“It’s not Fitness，It’s life”，也就是将健身升华成一种时髦的生活方式。在人人都重视健身的美国，Equinox 的做法并不奇怪，它们只不过瞄准了金字塔顶尖那戳人，提供更周到、细致的健身服务。

品牌俱乐部主要分布于纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦等一线城市，每月 180 美元起的单店会费是普通俱乐部的 4 倍之多（多店通用则更贵）。但是有消费实力的人群对 Equinox 明亮干净的环境、有设计感的空间显然十分受用，因为这里除了常规的普拉提、动感单车、健身器械等项目外，还提供 SPA 服务，更衣室还常备柔软的毛巾和契尔氏护肤品。而 Equinox 的私教同样也保持了高水准，四种等级收费各不同，虽然是一对一授课，但为你制定课程计划的是 5-6 名教练，以求达到专业而全面。教练们还会不定期进行职业培训，以保持最佳状态。

在北美和英国相继开出 80 家分店之后，Equinox 又瞄向了酒店业，照顾那群飞到哪里都不忘锻炼的目标客户，健身住宿两不误。有消息称 Equinox 的第一家酒店会于 2018 年在纽约开业，第二家于次年落户洛杉矶，总共计划了 75 家酒店，相当于其健身房的数量。而酒店的最大卖点自然就是 Equinox 健身俱乐部，即便没有，旁边也一定挨着健身房。

你看，越来越多的商家把运动变成一种生活方式，你再不动起来，似乎说不过去了呢。