B&O PLAY 在洛杉矶开了一家快闪店，背后是一颗想要抓紧年轻人的心

上月 19 日，B&O 在洛杉矶开出了一家 B&O PLAY 快闪店，这也被作为 B&O 品牌创立 90 年的献礼之一，它将开到明年 1 月 15 日，差不多两个月时间。

虽然是快闪店，但 B&O 还是发扬自己“丹麦皇室”的风范，从内到外设计相当完整漂亮，内部营造出的北欧气息和产品搭配相得益彰，让人们可以在轻松愉悦的状态下慢慢体验产品和品牌。

在店内陈列的商品方面，B&O 选择了最近发布的 BeoPlay H7 耳机、BeoPlay A2 和 Beolit 15 蓝牙音箱以及独特外形的 BeoPlay A9 音乐系统等。

除此之外，这家店还会不定期举行相关活动，这是 B&O PLAY 品牌在美国的尝试的开始。

事实上对于 B&O 来说，当下并不好过，虽然在 90 年品牌历程中影响了无数品牌的设计走向，收获了一大批忠实拥趸，但看看 2014/15 财报，B&O 全年收入仅为 23.56 亿丹麦克朗（约合 3.35 亿美元），亏损达到了 8.03 亿丹麦克朗（约合 1.14 亿美元），这还是相当惊人的。尽管 B&O 将表现不佳归咎于生产问题和市场不景气，但在当下这个市场，发展火热的消费电子品牌也不在少数，这个一直定位于奢侈品、合作伙伴包括 LV、宝马、奥迪、奔驰以及阿斯顿·马丁的品牌总得好好考虑自己的问题。

B&O 近几年放下身段去迎合市场的策略就是 B&O PLAY，这是 B&O 在 2012 年推出的副牌，主打耳机和便携音响，定位年轻人市场。与 B&O 相比，B&O PLAY 在设计上更加富有活力，符合年轻人的口味，当然价格也相对合理。

看上去，这个副线品牌为业绩不佳的 B&O 带来了曙光：2014/15 的财报里面，B&O PLAY 已经占到了 B&O 财年总营收的 25%，上升势头喜人，想想看，音质远不如 B&O 的 Beats 日子过得红火多了，何况音质和外观那也都是各有所好的事情，B&O 也不能因为过于高端的定位把自己玩死吧。凭借着 B&O 超前的设计理念带来的技术积淀，应付消费市场对产品的需求并没太大问题，难的只是怎样去获得更多人的认可。

尝到甜头的 B&O 自然要把 B&O PLAY 进一步推到更重要的战略地位，快闪店是一个开始，不过，风格相当单一的 B&O 要征服美国人、尤其是时下引领美国主流消费文化的年轻人的认可，这还真不是件容易的事情，但走出第一步，已经是很重要的事情了，至少我们有了更多一种的选择。

快闪店地址：1617 Abbot Kinney Blvd, Venice Beach.
营业时间：10:00-19:00，周末无休