这个连 MUJI 都无法企及的日本家居品牌，正打算在中国大干一场

2014 年 12 月似鸟（NITORI，又称尼达利）在武汉开启大陆首店时，所有人都在观望这个日本家居连锁品牌会如何跟 IKEA 竞争。而一年过去，似鸟终于给出了新动作——本周二宣布将在中国成立两家子公司，一个负责物流、一个负责新店开发与销售，跟此前负责采购的子公司相互配合，要在 2022 年将中国门店开到 100 家。

但对国内消费者来说，他们显然更熟悉来自瑞典的 IKEA，也更熟悉同属日本的 MUJI，却不知道隔壁这家近 50 年品牌历史、在日本连 MUJI 都无法企及的似鸟，所以我们打算先来科普一下：

• 1967 年，“似鸟家具店”在札幌市北区创立；

• 1986 年，正式更名为株式会社 NITORI；

• 2007 年，以“宜得利家居”之名在台湾高雄开设海外首店；

• 2013 年，以“Aki-Home”之名进军美国；

• 2014 年，在武汉开设中国大陆首店；

• 2015 年，在天猫开设旗舰店（去逛逛你就知道它家多吸引人了，大堆好东西便宜得忍不住要买）；
  

了解一些的人都知道，日本家居市场的竞争有多激烈，然后似鸟还是稳坐着老二的位置——老大是 DCM 控股，由 3 家家居公司经营统合而形成的，不过这三家当中的任何一家都无法跟似鸟的业绩相匹敌。另外，似鸟也是第一个向日本人提出“享受与欧美同等的优质居家环境”理念的品牌，并凭借精致舒适的家居产品，从原来北海道的小家具店变成门店覆盖全日本的巨头。

你可能知道日本人有多喜欢 MUJI，觉得 MUJI 的东西有多么实惠又好用。但如果你和他们聊到似鸟，他们一定会告诉你自己更喜欢逛这家家居店，因为东西是真的非常便宜又设计好，质量也经用。所以真要说到竞争，似鸟的目标其实是 IKEA，并一直在勤劳地追赶着 IKEA 的角色——一直到去年，它已经保持了连续 27 年增长的神话，并且一点都没有要停下来的意思。

那么似鸟跟咱们常逛的 IKEA 有什么区别呢？

如果从产品上来看，基本是旗鼓相当的。比如似鸟最受欢迎的产品既有沙发、餐桌、碗柜等大型家具，也有用作装饰的窗帘、地毯，它家小件的餐具也是号称好看又好用，跟 IKEA 热卖的几个类型差不多。不过或许因为是日本品牌的缘故，似鸟的家居用品在设计上非常细腻，甚至要去考虑如何调节居住者的情绪，所以产品无论是材质、造型、色彩，都有种叫人平和安详的日式美感。这倒算是其与走北欧风的 IKEA 最大的区别。

在经营方面，似鸟也非常注意控制库存、减少生产成品，比方说卖场里面基本上不安排导购员，最多是设立一个咨询中心。这样大家可以自由自在的逛和买，真需要帮助的话多走几步就好。

当然如果你觉得似鸟充其量也就是个家居卖场的话，那就太简单了。在日本，似鸟旗下还有一种综合型的时尚家居店，里面除了有它家的家居产品，也会吸引优衣库这类售卖快销生活必需品的企业，一起构成 NIROTI 购物中心。对了，似鸟最近还在开发办公用品，拓展线上销售渠道等。

至于接下来在中国的计划，似鸟也很明确——开店。眼下似鸟已在武汉、上海、苏州、杭州、宁波开设了共计 6 家门店，未来的开店速度会再加快起来。

随着日本家居市场逐渐饱和，似鸟希望能在中国市场找到新刺激以推动品牌发展，也希望给真正关注家居空间的年轻人一些新选择：我们有跟 IKEA 一样丰富的产品，又带着 MUJI 那种日式设计感，而且价格还跟中国本地低价商品差不多，等着我们开新店、来逛逛看吧。