刚刚开业的苏州诚品有什么？有景、有书、有味、有人

“今天的苏州，不是挤在诚品就是在去诚品的路上”，这句话也许最能够代表苏州人的心情，筹备了六年之久的大陆第一家诚品书店终于在 11 月 29 日这天正式开门迎客。不光是苏州人，或许大陆所有的文艺青年都在等待这一刻的到来。

延伸阅读：我们在 2010 年 6 月报道了诚品大陆第一家店落户苏州金鸡湖的消息，时间真是过得很快，一晃五年半。

苏州诚品之“景”

虽然诚品以 24 小时书店出名，事实上书店背后是一整套集合了生活方式、艺文表演的综合商业模式，苏州诚品也不例外。设计师姚仁喜将其定位于“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”，总面积达到 56000 平方米的空间划分为地上三层及地下一层，安放下五类书区、四处特色空间、三家店中店以及 B1 层的诚品生活采集。在综合体的旁边，还有两栋塔楼、共 76 套高级公寓出售，并且这些都是诚品的自持物业。

苏州诚品的东、南、北三个入口均通往博览大厅，高挑而宽阔的设计给未来举办各类艺术作品展留出充足的空间。那段高 18 米、宽 8 米的 72 级台阶将顾客引领进楼上的书店。清水模材质的梯级旁边是诚品书店从 1989 年到 2015 年期间的精选书目，从《感官之旅》到《十三朵白菊花》均用繁体字标出，拾级而上，具有相当强烈的仪式感。

苏州诚品之“书”

建筑的二、三层，售书区占据了近 15000 平方米。诚品秉着“原创性、独特性、重要性、影响力、质感”五大选书原则，将图书分成了旅游、生活风格、艺术、人文社科、西方文学五类，共 15 万种、50 万册，其中简体书约 10 万种，繁体图书近 4 万种，其余为外文图书。

除了书目众多外，图书与其他商品的混搭售卖也是逛苏州诚品的乐趣之一，音乐类图书旁边或许就摆着音箱和耳机；当翻着旅行类书籍，有了想走就走的念头，那么一边的旅行箱和地球仪可以帮上忙。15 度微微倾斜的书架则是诚品最人性化的细节之一，照顾到读者的使用和阅读习惯，店里还安置了台灯，而镜面设计让原本逼仄的空间变得宽敞而自在。

苏州诚品之“味”

网络时代，你可以说哪里都可以买到书。但除了书，苏州诚品还给你几个非来不可的理由，譬如诚品实演厨房 COOKING STUDIO——它就是一座货真价实的厨房。这个将人间烟火气和文艺气放在一起的想法，源自诚品在多年调查中得到最多的答案：“希望书店里有厨房”。诚品计划邀请世界各地的料理专家来教学，定期举办烹饪实演。把食谱和食物摆放在这里，自然也是顺理成章的事。

与文人离不开关系的茶和咖啡，也是诚品的味道之一。以茶为媒介的“文学茶荟”空间串起了东西方茶道文化，书籍和茶具、香器、精致茶点融合在一起，边阅边品，茶香四溢。

店中店墨册咖啡 blackpages CAFÉ 则是逛累了，让人歇脚的地方。这里将诚品的文化内核延伸至咖啡的馥郁中。点上一杯“海明威”咖啡，看着《老人与海》。搭配售卖的还有以民谣、爵士、古典乐为主的黑胶唱片和音像制品，不定期的音乐沙龙也会放在这里。

苏州诚品之“物”

另外两家店中店：诚品儿童馆和诚品风格/精品文具馆，同样是人群定位精准、分工明确。“儿童馆”专为未成年人服务，各年龄段书籍不可少，图画绘本和益智玩、教具也充实起书籍种类。爱创意的年轻人则会在“诚品风格/精品文具馆”走不动路，这里经营充满设计感的进口文具、工艺品和创意杂货。如果准备采买一份礼物送人，礼品包装中心还会提供选择礼物、包装到附赠卡片的一条龙服务，让人省心不少。

因挑空设计而形成的 B1 中庭广场是整栋建筑的腹地，并可容纳下 300 人的现场活动。中庭大道以“诚品生活采集”为中心，这是诚品送给苏州非物质文化遗产的一份“礼物”，面积不小的市集主打售卖苏绣、木板年画、书扇、核雕、缂丝等苏州特色商品。周边则安排了服饰配件、餐饮轻食等潮店入驻，这点与其它购物中心的商业配套很类似。

苏州诚品之“人”

开业之初，苏州诚品的人气爆棚程度不言而喻，但能否将这种势头继续下去，则是经营者持续要考虑的问题。随着书店开业，店里多个文化空间的展览、讲座都已同步开始，蔡国强的《昼夜》火药草图在三楼的展演厅，文学茶荟带来了两岸的茶文化共感与对话；视觉实验室里有青年艺术家杨冰的《画物语》，B1 中庭正在举办美学生活沙龙讲座。若是策划质量能够保持新鲜感和品质的话，这些延续到明年的艺文展演将苏州诚品的人气锦上添花。

从整栋建筑的东门右转出去，有一段 100 余米长的临河便道，这里虽不在书店的主要游览动线之中，但是三个亲水平台带来的安静和景色让人忍不住多坐一会儿。同时，这里也是举办市集、聚会的地方。诚品意在这里打造出“古代苏州私家宅院”的感觉，“可集会作乐，也可独自静坐听风——动静之间，最美是‘人的风景’。”

身在现场的人怎么说？

我们采访了几位昨天身在苏州诚品开业现场的朋友，想听听他们对诚品在大陆的首个作品有何看法。

Ben（连锁咖啡店长）

用他们老大的话说是：“诚品谢谢苏州，苏州欢迎诚品”，但从第一天看来，台湾人还是低估了大陆人的热情。如果真的要找书的话，比较难，必须先去查，然后再慢慢找。周边的东西也就那样，负一楼的“生活采集”感觉也比较一般。总体感觉就一般吧，说不上好也说不上坏，如果和茑屋书店比起来差远了，当然我以前也没用去过诚品，总感觉这次看到的名不符实。

云竹（媒体人）

初次进诚品，感觉这里更像是一个有书店的 shopping mall。包括负一楼在内的四层楼里，书店占二三两层。如果仔细逛逛就会发现，在这两层里，至少一半的空间都是周边产品。也就是说，诚品苏州，真正给书的空间，只有四分之一。这样一想，其实这与香港、上海的一些注重文化氛围营造的商场并没有什么区别了。

实体书店利用周边产品来维持整体盈利，这能理解，但是书店终究应该以书立足，本末倒置就可惜了。

昊蓝（媒体人）

个人对苏州的诚品书店期待已久，在此之前曾去过香港的诚品书店。印象最深的是遍地围坐的读书人，安安静静的在一角看书，选书也是很有香港的味道，恰如其分的体现了诚品连锁不复制的经营理念。苏州的诚品书店则是诚品团队首次尝试自主规划建筑设计的，所以在设计上以及经营上，有了很大调整。除了书店，还引入了展演以及舞蹈教室，可以说是一个文化综合体。但某种意义上少了书店的味道，或许未来的书店要想运营下去，就首先得打造成一个别具一格的文化地标，其次才是书。但愿苏州的诚品能够不忘初心，以书为介，这样才是一间书店的本来面目。

对于诚品来说，大陆是一个很重要的市场。下一步动作会是上海中心的诚品，预计会在 2016 年春天揭幕；深圳的门店正在筹备之中，开业时间定在 2018 年。另外，北京也是优先选择的地方，而苏州与上海也将寻找合适的机会持续展店。