TOPSHOP × 碧昂斯 = 全新品牌 Parkwood Topshop Athletic

沉默一年多之后，碧昂斯和 TOPSHOP 谈好的服装合作有了新动向，2016 年 4 月我们将有望看到新产品的发售。

如之前所说，碧昂斯和 TOPSHOP 这次合作并非简单联名。前者的 Parkwood 娱乐公司和英国服装大亨 Philip Green 爵士的 Arcadia（即 TOPSHOP 母公司）将共同持股 50%，成立一家子公司来运营这个全新的品牌 Parkwood Topshop Athletic——用官方说法是“建立一个品牌，一个公司——一个单独的合适的生意，拥有独立的办公室和管理费用。”

按照双方的设想，Parkwood Topshop Athletic 将定位于运动服装领域，同时也会推出鞋类及配件系列，Philip Green 表示新品牌将销往全球 20 个国家，并希望在这个“充满挑战的时代”创造更多利润。

据 Taveta 投资集团发布的年度财报显示，由于策略得当，TOPSHOP 近年来表现不错。截止近年 8 月 29 日，Arcadia 集团近年销售额微涨 2%，达到 20.7 亿英镑，利润则与去年同期基本持平，为 1.657 亿英镑。TOPSHOP 和 TOPMAN 不仅在新西兰、澳大利亚和加拿大开出了更多特许经营店铺，同时还入驻了 Nordstrom 百货。零售额上涨 50% 的收获让 Philip Green 对新合作伙伴感到非常满意，他甚至还会在本财年里额外新设零售空间。

在亚洲地区，TOPSHOP 的势头就不如北美地区那么激进。今年 2 月日本五家品牌门店被关闭；中国大陆地区则只有北京老佛爷百货一家实体店，主要通过尚品网和天猫旗舰店等网络渠道销售。比起门店众多的 ZARA、H&M 等快时尚品牌，TOPSHOP 显然差得还远。

除了与碧昂斯结盟，TOPSHOP 也懂得如何抓住年轻人快速变化的注意力。风头正劲的 Kendall 和 Kylie Jenner 两姐妹穿上了 2015 假日季的小礼服和外套，成为新一任代言人。幸运的是，这些衣服不用等待，门店已经开售。