想要重振“德国制造”的 adidas，第一步是回到本土开家全自动化鞋厂

德国制造一向是严谨、品质的象征，想想看前阵子大众“排放门”丑闻爆出后，德国政府有多恐慌就知道了。不过在运动领域里，今天的德国制造并不那么出名，反倒是 New Balance 把英美系做得风生水起，日版匡威成了粉丝们心中的帆布鞋 No.1。

现在，adidas 想要把“德国制造”的牌子立起来。

位于德国 Herzorgenaurach 小镇的 adidas 总部，“兄弟品牌”PUMA 总部也在这里

德国当地时间本周二，adidas 已与德国 Manz 集团签署协议，将于明年在德国南部城镇 Ansbach 开设首家全自动化鞋厂“迅捷工厂”。这个项目将由 adidas 牵头统领，Manz 负责提供专业技术，帮助前者快速设计和生产定制型鞋类部件，缩短产品从顾客定制到最终交付的时间成本。

mi adidas 是品牌提供的一项定制服务，当中包括各类鞋款、服饰和配件定制服务

也就是说，adidas 不仅打算把鞋款定制化服务实实在在地做起来，而且还是以德国本土制造的形式。背后的原因在于 adidas 打算把生产业务从发展中国家迁回德国本土（反正发展中国家的劳力成本也越来越高了），利用高精尖技术打出“高端体育用品由德国制造”这块牌子——它的确曾经骄傲地存在过，而且当年 NIKE 创始人的最大目标就是超越德国 adidas，做出属于美国人的优秀体育用品。

adidas 全新概念式跑鞋 Futurecraft 3D

回想一下这几年 adidas 逐渐推出更多德系鞋款，也算是在为德国制造出一把力（但比起 New Balance 大刀阔斧的宣传，还是差远了）。而本月初一双能根据顾客脚部特点、跑动习惯量身定制的 3D 打印跑鞋，也证明 adidas 的确能做到把科技和消费服务结合起来。

不管怎么说，距离咱们人人都能有一双私人定制跑鞋的时代，又近一步了。

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