用了 15 年的“KEEP WALKING”不要了？尊尼获加说“快乐”更重要

说到尊尼获加，大家印象最深的自然是“行走的绅士”形象和那句经典的“KEEP WALKING”。不过在接下来很长一段时间里，你恐怕要听这个品牌聊点新东西，比如“快乐”这件事。

9 月 22 日，尊尼获加开启史上规模最大的全球市场推广计划，在超过 50 个国家同步发布全新品牌理念“Joy Will Take You Further”，放到中文里面则是“乐在其中 迈步更远”。这是要抛弃“KEEP WALKING”了吗？没有，品牌说这是自家理念在新时代背景下的进化，而其中的重点就在于“乐”。

在“KEEP WALKING”启用的 1999 年，人们对于成功的定义还是住上大宅子、开豪车、吃大餐，于是尊尼获加选择跟大伙一块卯足劲“向前走”。而在物质生活水平已经大范围达标的今天，人们显然更愿意花时间在过程中享受生活，拥有让自己快乐的事业、家庭成了新的成功标准。于是那些年陪伴精英人士们打拼的尊尼获加，也得换换口味好跟今天的新成功人士沟通：快乐，这件怎么也不会过时、又很容易引起情感共鸣的事情，当然是最好建立关系的做法。

所以我们与其说尊尼获加在主动展开品牌文化的转变，不妨说是品牌在时代大环境背景下的迎合之举。它将过去的“不断进取”解释为“并非是一场永无止尽的征途”，希望吸引更多消费者一起来“享受前进中的每一步”。而为了完成这次品牌理念的革新，这位威士忌大牌也的确花了不少力气。

在随着这场推广活动陆续曝光的“尊尼获加杰出人士”名单中，我们看到了裘德·洛、美国另类摇滚乐团 OK Go、荷兰先锋艺术团体 Haas&Hahn、墨西哥超模 Montserrat Oliver、F1冠军车手简森·巴顿等人亲身出镜，以个人故事诠释自己对“乐在其中 迈步更远”的理解。

广告片中各领域大咖不少，你们自己找找看：

不仅邀来大阵容站台，尊尼获加还给自己的新理念找来站得住脚的科学依据，搬出美国心理学家、科学家 Matt Killingsworth 担当整个推广计划的顾问，而这位研究人类幸福感课题的专家博士最核心的论点就在于：一路享受快乐才更容易收获成功。

既要抓住那群传统的成功人士，又希望借“快乐”之名拉拢正在迈向成功路的人们，在我看来，这就是尊尼获加这场全球概念战背后的目的了。