把你的旧衣服收去后，H&M 将它们复活成了一个牛仔系列

不知道你在逛 H&M 门店时，有没有看到过收银台边上“旧衣回收”项目的宣传海报？你可以用自己不想再穿的衣服换取一张 H&M 八五折优惠券，关键是旧衣不限品牌。

现在这些来自世界各地的旧衣服将开始一段新的生命旅程啦，因为 H&M 即将推出以旧衣为原料的“Close the loop”牛仔系列。

这个系列 16 件牛仔单品覆盖了女装、男装和童装三条线。除了牛仔裤，女装方面还有毛领牛仔外套、衬衣和背带喇叭裤，男装则另提供了夹克和连体裤，童装则有一款压菱格连帽外套可供选择。牛仔风格以黑色水洗为主，也有部分单品选用了深蓝色和浅灰色的牛仔布。设计方面并没有太出彩的亮点，整体比较简约百搭，毕竟这个系列的最大卖点是“再生棉”。

事实上，这个系列并非严格意义上的旧衣再生，因为其面料仅 20% 为再生棉，剩下的 80% 均为全新的材料，主要为有机棉。H&M 表示，利用旧衣的同时不降低服装质量，20% 是现在它们能实现的最高比例。

这个系列将于 9 月上市，届时你可以前往 H&M 门店或官网购买。

时尚行业尤其是快时尚品牌最常为人诟病的，就是鼓励消费导致资源浪费，以及废旧衣服造成环境污染的问题。7 月，西太后 Vivienne Westwood 也曾在宣传“拯救北极”活动时鼓励人们少买点衣服，喊出了“看质量不看数量”的口号。

H&M 从 2013 年开始推行“旧衣回收”项目。在国内指定门店，你可以用一袋旧衣换取一张八五折优惠券，每张券可以在购买一件正价商品时使用，不过有一定的时限，并且每人每天仅限兑换两张。虽然有一定限制条件，但对于有购买需求的顾客来说是相当划算的，既处理了自己不再需要的衣服，又可以拿到切实的优惠，因此这个项目的推广相当顺利。据悉，至今 H&M 已经在全球范围内收集了超过 14000 吨旧衣服。

但这项活动在推广之初就被认为有宣传营销之嫌，因为旧衣循环再生是件成本相当高，吃力不讨好的活。在 H&M、adidas、PUMA 等品牌旧衣回收项目背后，提供技术支持的 I:CO 公司表示，当前回收的旧衣有 40% 至 60%  经过消毒处理后流入了二手市场，剩下的一部分会再生用于制造抹布等产品，另一些将用于热能发电。

无论 H&M 是出于提升品牌形象的目的推广这一项目，还是诚心诚意希望推动旧衣循环再生的发展，至少现在推出了后续的产品也算对消费者有了一个交代。在提交阶段性成果的同时，H&M 也表达了未来通过发展科技进一步提高旧衣利用率的决心。

赶巧的是，H&M 和 BALMAIN 的合作也有了新的进展，法国版 ELLE 在 Twitter 上公开了一张合作系列的最新照片。不难看出，与之前 Jourdan Dunn 和 Kendall Jenner 所展示的一样，这一系列至少从外观上与 BALMAIN 主线的设计有着非常高的相似度。至于更多的产品照和发售信息，大家可能还需再耐心等待一阵子。