趁着优衣库 × 迪士尼 Magic for All​ 首波上市，聊聊它们为什么会在一起

优衣库与迪士尼合作的全球性合作企划 Magic for All，昨日正式在国内各大门店开售。和我们此前报道的一样，这一系列并不只是几件印着米奇或迪士尼公主的 T 恤，而是包括了成人男女服饰、婴童系列、家居服，甚至雨伞、公仔等。

在价格方面，此次联名也没有因为分量够重就抬高，依旧跟优衣库普通产品持平，从 79 元到 199 元不等。

为了推广此次联名，优衣库也在今年的迪士尼 D23 EXPO 上带来一间 Magic for All 快闪店，首次展示联名系列产品。现场一款由迪士尼及皮克斯动画工作室首席创意官 John Lasseter 亲手设计的限量版 UT，更是令众多粉丝忍不住买买买，也足见迪士尼本身的影响力。

事实上，和优衣库有授权或是联名关系的品牌相当多，而为什么选择与迪士尼展开合作，则跟品牌自身的发展规划、迪士尼本身的强大影响力有关。

虽说近几年优衣库发展迅猛，但主要得益于中、韩两国市场的增长，在北美的拓展情况并不算好，而这又恰是其母公司迅销集团希望进入的市场。此前迅销甚至尝试收购有着美国“国服”之称的 J.CREW，无奈后面谈判失利，只得挖来熟悉美国零售业的前 Wieden+Kennedy 创意总监 John C. Jay，任命其担当集团的全球创意总裁，算是帮助旗下品牌一步步打入北美。于是作为集团旗下最主力的品牌，优衣库身上自然承载着迅销开拓北美的最多期望。

要让美国佬认可自己，最快的办法是找一位美国佬做伙伴——迪士尼当然是最好的选择。作为美国本土最有名的品牌之一，迪士尼拥有不分男女老少的广泛群众基础，麾下横跨多个领域的产业早已成为庞大的文化帝国，既产出美式价值观念，也影响全球粉丝。另外，迪士尼一直致力于让所有年龄段的粉丝获得美妙奇幻的体验，这一点与优衣库“服适人生”的口号也算达成某种共识。如此实力强大又理念合拍的伙伴，自然更容易走到一起。

而和迪士尼合作，也是优衣库最容易同时影响到其它市场的方式。以中国市场为例，上海迪士尼乐园即将开园，这几年像《冰雪奇缘》等迪士尼电影在国内也取得不俗的票房，作为当下消费主力军的中国 80 后们几乎是看着迪士尼动画长大，迪士尼对中国消费者的影响力同样不可忽视。

对迪士尼来说，优衣库在中国大陆的门店数已超过 340 家，远超其它快时尚品牌，如果每家店内都能摆上米奇 T 恤、玩偶，也是其是方便更接近消费者的办法。

可以这样说，优衣库与迪士尼的合作或许更多地意在北美，而迪士尼选择优衣库可能更看重其在亚洲市场的潜力。