百年啤酒品牌化身弄潮儿，喜力 × KITH 联名定义纽约客

身为知名啤酒品牌，喜力虽不能在销量上与我天朝雪花、青岛抗衡，但在营销与跨界上一直玩得风生水起、走在前头。最近它拉来美国小众潮牌 KITH 打头阵，计划在纽约、洛杉矶、迈阿密、波士顿和芝加哥五大潮人聚集的大都市，联合五个潮牌推出限量合作款。而且这项计划还只是喜力连续六年举办的 HEINEKEN 100 项目，在 2015 年里的一部分 。

也就是说，这个明明可以靠百年历史、酿造口味走天下的品牌，现在偏偏要玩玩潮流品位，并且还真是玩得一刻也停不下来。

擒贼先擒王，喜力也在 8 月 12 日将首战放到“只要在此成功，在哪都不会失败”的大苹果之城纽约，在 KITH 旗舰店举办首场 VIP 发布会。KITH 创始人 Ronnie Fieg 介绍说，这次合作款的灵感来自针织紧身裤，然后拓展到套头衫、T 恤、慢跑裤等经久耐穿又不乏潮流设计的款型。这样的做法，跟喜力以及 KITH“追求生活品位，同时又希望随意自然”的目标人群十分契合。

而预计到 9 月，这项“跟潮牌一起玩”的联名活动也会移师洛杉矶嘻哈街牌 Union，从而继续揭幕喜力下一系列的合作款。

谈到此次和 KITH 的合作，喜力高级副总裁 Ralph Rijks 表示是“因为 KITH 代表了纽约都市男性的生活理念和品味，而 Ronnie Fieg 也是我们一直都想合作的设计师”。的确，KITH 在纽约 NOHO 区和布鲁克林的精品店在过去两年的成就，基本上代表着独立运动休闲零售店的崛起，而 Ronnie 自小在皇后区长大，纽约城也是贯穿他的成长历程，给足了他创造和诠释纽约精神的能力。

此次的喜力 × KITH 合作系列只能在纽约百老汇的 KITH 旗舰店买到，详细的情况可以点这里到 KITH 官网看看。当然了，后面还有不少新的联名作品，我们也会保持关注。

KITH 纽约百老汇旗舰店

店铺地址：美国纽约市布立克街百老汇
营业时间：周一至周六（10:00-21:00）周日（12:00-20:00）