青春本来是什么样子？New Balance 说你看了它们就会懂

从早年的《冠军门徒》到去年的《致匠心》，New Balance 在中国市场的广告一向广受好评，不过最近品牌为旗下标志性复古跑鞋 574 推出的《这是我们的原色》却引发不少争议。有人说晦涩，也有人称之励志，而我们更多的感受则是意外。

意外的是，在一大波运动品牌都在呈现青春阳光、绚丽色彩的大环境下，New Balance 居然花了好几分钟来讲述两个有些残酷、真实的青春寓言故事，也难怪不少人直呼“看了好几遍才懂”。

所以 New Balance 讲了一个什么样的故事呢？

这一次的 574《这是我们的原色》广告分为女生和男生两个版本，前者表现了一位救护人员如何在情感中自我救赎，后者则是一位男学生的自我质疑与挣扎。有趣的是，两位主角认识自己的方式都有些“剑走偏锋”：女生“杀死”了在恋爱中自卑懦弱的自己，完成又一次成长；男生则用离开考场寻找自己的旅程，明白人生处处都是考试，真正的成长是逼迫自己迈入成熟。

循规蹈矩而又叛逆、爱自己却会自我迷失、走在平凡路上但不按常理出牌……New Balance 用两个故事、两种视角，在短短几分钟里面还原出一段青春的原貌：身体里挤满了质疑、困惑、不解，会拷问自己，也会跟自己较劲和挣扎，但最后总能做个了断、探个究竟，战胜每次挫折和怯懦的自我，继续往前走。这样的“有思考的青春”或许跟大伙往常在运动品牌广告中看到的阳光积极不一样，但一定跟你我真实的人生有过重叠。

于是在叫人意外的背后，我们其实觉得 New Balance 做了一个聪明的决定——不去跟着 NIKE 宣扬竞争精神，也不和 adidas 一样要求全力以赴的人生，而是追求完成一场自我对话、实现一次自我成长。它把这样的历程与态度塑造成青春的“原色”，变作 574 的标签，抓住那群可能把这款鞋子踩在脚上的人：他或许正处于“原色”期，也可能已经走过去、但依旧怀念那段寻找自我的时光，再或者他一直奔跑在寻找自己的道路上。

先来看看这两则广告吧：

如果把这两则广告跟有李宗盛参与的《致匠心》细细比较，我们也不难找到同一种人生态度：每个人都并非天生聪慧资优，每段成长都需经历痛苦挣扎，想要做好的事情都不那么简单，但如果你仍旧希望实现更强大的自我，就总能一步步走下来、跑下去，完成属于你的思考与成长。这段经历并不像竞技场上的厮杀，它不需要跟别人比较、跟外界比较，它是你自己的升华。

回头看看 New Balance 不久前公布的品牌 slogan“Always in Beta”，同样强调不断进取、不断挖掘自己潜能，始终完善自己、超越自我的精神，一切创意又都回归到品牌的核心价值观麾下。显然，New Balance 这一次想打情感共鸣牌，而站在它背后的可是当下炙手可热的国内新锐广告公司 W，以及台湾最重要的广告导演之一罗景壬。

先说罗景壬。这位已经拿奖无数的创意人此前曾与青岛啤酒、可口可乐、哈根达斯、福特、大众、雅虎、IKEA、远传电信等等大牌有过合作，镜头下除了有陈绮贞这类小清新鼻祖，也有张震这种人神共愤的帅哥，而其最叫人印象深刻的还是无厘头般的颠覆性创造力。

而 W 呢？这间由李三水领衔的新锐广告公司你不一定听说过，因为它的确相当年轻。但你一定见识过它家的作品，回想一下此前刷爆你朋友圈的大众点评 H5“我们之间就一个字”、“这些陌生来电你敢接吗？”、“1 步 1 步看清韩寒”吧，它们全都出自 W 之手。

当 W 拉来罗景壬要和 New Balance 玩点东西，这在广告圈内本身就是叫人期待的事情，而事实上此次《这是我们的原色》所走的路线也并不唐突，其想要呈现的青春态度在本质上与往常的价值理念并无差别。不过这一次，New Balance 用了更具深意的食材佐料，炒了一盘你一定会吃到的青春午餐。它是料足管饱，叫你在满心疑惑中去怀念和思考，然后在自我成长的道路上卯足力气跑下去。