Alexander McQueen 的副线换了个标，说是要更无礼、更叛逆

跟许多时装品牌一样，Alexander McQueen 在 2006 年为其同名品牌开创了一条副线 McQ，这位已故的设计师将其定位为“更年轻、更叛逆，但永远是 McQueen 范儿”。如今，品牌已经实现了创始人的承诺，但在很长一段时间里，它仍然不如 DKNY 或是 Marc by Marc Jacobs 之类的副线更有名气。

这周四，McQ 公开了 2015 秋冬广告，大家发现品牌 logo 从原来的浪漫花体字，变成了更为现代的无衬线字体。除了 McQ 之外，“Alexander”和“ueen”都被涂鸦式抹掉。变身后的 logo 不仅与主线拉开了距离，反叛意味更加强烈，甚至有些与自家长辈公然对抗的意思。模特 Tobias Lundh、Elizabeth Ljadov 在 Harley Weir 的镜头中演绎了男、女装，年轻的面孔上挂满了一脸不屑。正如品牌 CEO Jonathan Akeroyd 所说的那样，“新 logo 体现了 McQ 品牌的无礼和叛逆精神，重新定义了与 Alexander McQueen 之间的关系。”

事实上，McQ 的定位从 Sarah Burton 掌管 Alexander McQueen 创意总监以来，就逐渐发生变化。自 2011 年以来，KERING 集团为这条副线开出了 16 家独立门店。对于那些喜欢 McQueen 但又囊中羞涩的消费者来说，无疑是一个皆大欢喜的选择。与之一同增长了还有主线 Alexander McQueen，并且 Burton 接手后，品牌成衣一样很好卖，甚至卖得比皮具还好，这在奢侈行业中十分罕见。据分析师报告称，品牌女装成衣占到品牌收入的 38%，男装占比 15%。中国消费者则是该品牌的最大客户，他们有 32% 的收入，并且是在海外消费的。