李易峰代言泰格豪雅，奢侈品们是否对“鲜肉经济”太热衷了？

今天下午，泰格豪雅公开了新一任品牌大使，因为《古剑奇谭》而走红的李易峰成为了卡莱拉系列腕表的代言人。他也是继邓紫棋之后，又一位加入泰格豪雅的年轻娱乐明星，加上之前的林书豪和 Cara Delevingne，泰格豪雅的代言人阵容也是愈发年轻化和娱乐化。

在 2007 年《加油好男儿》节目中出道的李易峰入行时间并不短，去年的《古剑奇谭》电视剧令其再次走红，成为新生代“小鲜肉”的代表人物。凭借着微博上超过 2000 万的粉丝数，各路品牌也心甘情愿地为李易峰送上代言广告，从康师傅绿茶、德芙、植村秀再到近期的 OPPO，“李政委”的吸金指数比起两年前来也是翻了数十倍。

对泰格豪雅来说，“变得更年轻”则是首席执行官 Jean-Claude Biver 为品牌制订的新战略目标。所以，我们看到今年以来，品牌不仅签下了多位“90 后”品牌大使，并且还拉上 Google 和英特尔，扬言打造智能腕表。除此之外，泰格豪雅今年 3 月还在全球范围内调低产品售价，中国和美国降价 8%，英国降价 7%，香港降幅更是达到 13%。如此“自降身价”除了受迫于市场压力外，也算是更容易与年轻人的消费能力对接。或许，Jean-Claude Biver 的目地便是年轻人在购买人生第一块腕表时——不管是机械还是智能——都能考虑到泰格豪雅。

在泰格豪雅打出的代言海报中，李易峰的身后跟随着一群举着手机的路人或粉丝。对比海报上“努力演绎人生舞台，短短数年便成就熠熠星途”之类的文案，这样的场景设计似乎更好地展示了李易峰等“小鲜肉”们的真实处境。诚然，激动的粉丝们能够很轻松地把自己偶像刷上热搜、让品牌获得更高的曝光度，但 2000 万的粉丝中究竟又有多少能够真正为品牌买单？在没有拿得出手的后续作品时，小鲜肉们的人气究竟又能维持多久？这些应该是青睐“鲜肉经济”的奢侈品牌们进一步权衡和思考的问题。毕竟像林书豪和萨拉波娃这样的运动员拥有的是更靠谱的自身实力，而不是虚无的人气指数。