从极致产品到品牌新生，BOE Alta 发布会直击

在今年年初完整体验过 BOE（京东方）家的显示设备新品 Alta 后，我们于本月 12 日在北京参加了这位“老朋友”的发布会。此时它已有 iF 设计金奖及红点奖傍身，并且拿到不错的试销成绩。而这一次，BOE 也正式宣布 Alta 上市，将这款拥有顶级视听体验的新品介绍给更多消费者。

作为一个低调了整整 22 年的显示面板品牌，BOE 一直给人非常传统的大企业形象，而此次的 BOE Alta 发布会却格外有新意、大气和紧凑，丝毫没有怯生的意思，也是让我们觉得相当有看点的地方。

▲发布会在中国电影导演中心举行，门外的巨幅背景板相当简洁，呼应 Alta 的极简设计。

▲用微信摇一摇来签到很有趣。

从一场关于设计与匠心展览的开始

来参加 BOE Alta 的发布会会觉得很有看头，因为走进会场后不会是漫无目的地找座位、沉默的刷手机，而是用一场展览让你先了解一下，今天要发布的这家伙到底经历了什么。

▲展览的第一个部分由 BOE Alta 团队通过录像介绍产品设计理念，上方标注的“9288 hours”则表示从企划、调研到确定概念，Alta 经过了整整 387 天的孕育期。

▲接下来是设计回顾的部分，现场用一张摆满手稿、画笔、尺子的桌子，还原了 BOE Alta 团队的工作情景，也叫人看到这样一款产品从概念到设计成型，其实经历了漫长的工作历程。不过旁边的 iF 金奖奖杯及红点奖证书，则算是非常有意义的肯定了。

▲走到第三个展区，会在这里找到 Alta 屏幕的诞生故事，同时也能看到底座、挂件、音箱等部件，所有的材质、工艺都能亲手摸到看到，让人觉得这样的展览不是在作作秀，而是实打实的在传递匠心。

不只是发布一款产品的发布会

走进一片漆黑的会场，大大的 BOE logo 和发布会主题在正前方。当大家都在私下议论着 BOE 这些年似乎走惯了的幕后路线，好奇着它为何突然跑出来做品牌、做终端产品时，发布会倒是在一开始就解答了这些疑惑。

▲BOE 集团高级副总裁、智慧系统事业群 CEO 姚项军上台，直接抛出一连串数据。他表示 BOE 低调了整整 22 年，经历过多次行业大淘沙并且“神奇的”越活越好，如今成为行业中的领头羊。但其实这些年里面，研发部门已经藏了非常多的好东西，他希望能让更多人直接的体验到，这也是为什么会有 Alta 出现。

而从现场分享的数据来看，BOE 的成绩也的确相当惊人：在全球达到 10 亿显示屏保有量，很可能你我正在玩的平板电脑、手机就是用的 BOE 屏；手握 3 万可利用专利数，仅仅过去一年的专利新增申请量就有 5 千余项；而在电子消费品迅速更新迭代的当下，BOE Alta 花了近两年半的时间来完成。

这些数据在往常很难有人留意到，毕竟 BOE 并不是站在台前的企业。但这样一下子拿出来，除了可以给新产品作为实力保证之外，其实背后也需要有足够的沉淀，更重要的是整个企业思维模式的转变：有能力和胆量从幕后走到台前，并不是那么简简单单的事情。

▲姚项军在现场分享 BOE 品牌理念时表示，虽然大家只看到 12 个字，但其实企业花了十几年时间来寻找和决定这样一个品牌定位，背后也做了无数次的调研，希望能给消费者提供高品位、独特价值主张、简单好用的产品。这一理念也会长远的影响着 BOE 未来的发展。

▲BOE 高级副总裁李学政接着上台，跟大家分享 BOE 的一些思考与调研结果，比方说发现超过 80% 的消费者愿意为极简设计感买单，超过 72% 的消费者更在意画质等，于是 BOE 打算做一款“极致的产品”，以满足追求完美的高端人士。

▲当然这款“极致的产品”就是 BOE Alta 了。

▲拿到 iF 和红点双料设计大奖，当然要在发布会上说一说，也完全可以想见这对首次做终端产品的 BOE 而言有着多大意义。

▲李学政也不妨在发布会上调侃一下，说市面上不少产品会形容“最薄处多少多少毫米”，因为技术与工艺不到位所以背后背着个“大鼓包”，但只有 BOE Alta 敢说自己是通体 19 毫米。

▲此前我们就留意到 BOE Alta 采用了哈曼的音响，这次则揭秘说里面其实藏了整整 8 个哈曼发声单元。

▲因为在音响部分下了大工夫，所以 BOE 也很骄傲地在现场说，大家完全可以关掉屏幕、连上蓝牙，把 Alta 当音响用。

▲此前我们在体验 Alta 时最欣喜的部分就是“一根线”设计，相当惊艳和简洁，这次发布会也专门拿出来说了。李学政表示这绝非为了设计而设计，而是经过大量消费者调研之后的决定：平时大家都很讨厌电视机背后的各种线缆，不留意打扫还会留下蜘蛛网，所以 Alta 只有一根线，清爽简洁多了。

▲李学政还表示，屏幕的迭代其实比电子芯片迭代慢一些，所以 BOE 专门做了 Alta Cube。它不仅用来整合多个线缆与端口，而且可以独立升级，这样大家可以花更少的钱把 Cube 的芯片升级一下，而无需很大花费频繁更换显示屏，就能体验到最新的服务了。

▲在工艺方面，李学政特别提到了音响的部分。首先是要在整块玻璃上打一个方形孔插入音响就非常困难，其次音响部分的每一个钻孔都必须分毫不差，BOE 在这个部分花了很大的力气，“但最后我们还是做到了”。

▲现场也提到了 UI 界面，非常简单、大片留白的设计，李学政说设计灵感其实源自传统中国水墨画。

▲直接公布 BOE Alta 价格：19800 元，比此前试销阶段的 23000 元调低了一些，降到 2 万元内了。

▲BOE Alta 将在品牌官网发售，晚些时候也会登陆京东和天猫。

▲除了线上的销售渠道，BOE 也在北京、上海、广州、深圳、成都设立了共计 13 家线下体验点，未来将在核心城市建立更多线下体验点和体验店。

▲李学政表示“极致产品要有极致服务”，所以宣布的服务都相当给力：送装一体，当下可以用起来；保修时不需要发票或保修卡；退换货时间超长，并且不用包装好就能退换；维修人员会带着备用机上门，修不好就直接把备用机给你先用着。

可以说，不论是产品设计理念、对工艺的要求和执着，还是这样的售后服务，BOE 都在以一种相当大手笔的方式挑战既有规则。而我们当然也乐见这样的挑战和尝试，毕竟最终受益的都是实际使用产品的消费者。

▲在连价格和售后服务都说完之后，BOE Alta 才迟迟亮相，也是吊足了不少媒体的胃口。

▲现场神秘用户亮相，原来是吴秀波，整个会场都沸腾起来……

▲已经是 BOE Alta 用户的吴秀波对产品相当熟悉，他告诉大家自己把 Alta放在健身房里，既可以欣赏清晰的画质，也可以当音响在用，也提到参观 BOE 工厂时的见闻体验。最后特别说到 Alta 最打动自己、当下决定要为之代言的一点：BOE 把 logo 放在了平时看不到的背面。

事实上这也是 BOE Alta 非常打动我们的地方，一个企业能够为做好一款产品、服务好消费者而让步，把大部分人巴不得贴满全身的 logo“藏”起来，足以印证 BOE 作为几十年大厂商的底气，以及想要“做到极致”的决心。而这也是我们认为整场发布会不只是发布 Alta 那么简单的原因，摆在台面上的是 Alta 的设计与工艺，而在背后的则是接下来值得期待的 BOE 的持续发力。

不管是用自己扎实经营几十年的品牌来做一款产品，还是用一款产品回馈品牌几十年的沉淀，BOE 在这场发布会上带给我们的都不只是“发布了 Alta”这件事，而是整个品牌的新生。

把设计沙龙搬进发布会

拿到 iF 设计金奖和红点奖，在每一个钻孔与倒角上锱铢必较，可以说设计是 BOE Alta 相当重要的一部分，也就不难理解为何在发布会中还安排了一场设计沙龙。而作为这场沙龙活动的合作媒体，我们也邀请了来自家居、时尚、科技领域的多位设计大咖参与其中，来跟 BOE Alta 团队一起聊聊设计、匠心与生活美学。

▲产品设计师、niu 品牌副总裁胡依林跟大家分享他对极简的理解，当中提到 Alta 非常纯粹的在做视、听体验其实就是在把极简这个概念落地。

▲曾担任 iF 设计大奖评委的家居设计师吕永中，则分享了他初次看到 Alta 的感觉，并从哲学层面解读了设计与匠心。

▲室内设计师黄志达跟大家聊了他对美学与实用的感受。

▲主要负责 BOE Alta 设计工作的吕继刚在现场讲了不少设计历程中的体验与感受。

▲BOE Alta 事业部总经理石乐从物与人的关系出发，跟大家分享了团队在打造 Alta 过程中的一些思考与结论。

▲刚刚从发布会台上走下来的李学政，他说做完 Alta 让自己对“匠心”这件事有了更多感悟。

▲同样拿过红点奖的设计师李久太，也在现场跟大家探讨“中国创造”的话题。

这里看看我们从现场拍回的纪录短片吧：

想试试 BOE Alta？坐进去体验一下

在设计沙龙结束之后，我们还跑到体验区去看了看。在这里，BOE 准备了不同设计主题的空间，然后把 Alta 摆进去让大家自由体验、触摸、试玩。

▲一整块立在电视柜上，视觉上相当简洁甚至犀利。

尽管此前我们也算对 BOE Alta 相当熟悉了，但这次发布会上的“再见”依旧叫人感到震撼和惊艳，并且一再打破我们对国产产品的固有印象。作为 BOE 的自主产品，Alta 不仅在设计上毫不输人，带来非常舒服的外观视觉感受，且本身的核心技术也是基于 BOE 的科研成果，很好的诠释了当下“中国创造”的不俗实力。

如果大家都还在议论着 Alta 并不算低的定位与价格，BOE 表示并不担心显得略高的价格会将一部分消费者拦在门外（其实市面上同类的高价产品也不在少数），而是认为 Alta 值得这样的售价，并且真正去消费购买的人也一定会实际的体验到这种值得。