快餐巨头们都在召唤吉祥物，这次是汉堡王的“国王”

你知道汉堡王（Burger King）真的是有“King”的吗？考究的行头、金光闪闪的皇冠，外加一脸诡异的笑容，这位蓄着红发红胡子的中年大叔曾在 2003 年到 2011 年期间，一直担任汉堡王的吉祥物，负责在各个广告中搞笑。此后不久，汉堡王为了强调食物的新鲜和品质，改变了市场策略，于是国王也就慢慢淡出了人们的视线。

▲2009 年，国王曾出现在北京西单汉堡王门店开业现场，那是汉堡王在全球第 12000 家门店。

现在，“国王”回来了！在上周末的贝尔蒙特大奖赛上，观众们发现国王带着他的全套行头出现在 VIP 看台上，旁边正好站着 Bob Baffert——全美最好的练马师。恰巧的是，Baffert 训练的赛马“美国法老”（American Pharoah）在当天的比赛中夺得到了冠军，并且成为 37 年来首匹包揽美国三冠大赛（肯塔基德比、普瑞克尼斯大奖赛、贝尔蒙特大奖赛）冠军的赛马。当媒体的镜头对准冠军背后的功臣 Bob Baffert，而国王也“顺便”露了把脸。

▲红领带者就是 Bob Baffert。

当然，国王的爱好不止是“赛马”。在上个月的拳坛“世纪之战”时（就是那个让拉斯维加斯机场“堵机”的比赛），他也“正好”站在冠军弗洛伊德·梅威瑟身后。据媒体披露，汉堡王花了 100 万美元换来国王一站，不过得到的宣传效果却不尽如人意。要知道，梅威瑟曾因为家暴而被判入狱，对于一个主打家庭牌的快餐品牌来说，这简直就是“死穴”。

▲前面戴帽子的那位就是不那么光彩的“冠军”弗洛伊德·梅威瑟。

在贝尔蒙特大奖赛之后，汉堡王对“国王”的出场费同样秘而不宣，市场总监 Eric Hirschhorn 表示“作为 Bob Baffert 的好朋友，国王与他一同庆祝了这个不朽而光荣的时刻”，换言之，赛马就是国王的游戏，出现在现场再正常不过。

不只是“国王”，麦当劳和肯德基今年都陆续召唤回曾经的吉祥物。穿着黑白条纹 T 恤（难道不是囚服吗？）、带着眼罩的汉堡神偷以真人形象登场，帮助麦当劳推广“牛里脊汉堡”。桑德斯上校也为了肯德基的 85 年生日，带来了新口味的吮指原味鸡。显然，吉祥物们的复出都是为了唤起消费者们的童年记忆，那个时候大家都还挺爱吃快餐的，不是吗？