雅高酒店集团换了新 logo 和企业口号，重点还是数字化变革

六月初，管理着全球超过 3700 家酒店的雅高酒店集团宣布启用全新的品牌形象，名字从以前的 ACCOR 更改为 ACCORHOTELS，随之而变的还有企业 logo 以及新出炉的企业口号。

负责新标识设计的法国 W 公司将雅高原有“压扁了”的 logo 变得更加方正，并加深了字体的蓝色。作为雅高集团象征的灰色“加拿大野生大雁”则被提炼成为一个核心元素，设计人员赋予其更鲜艳的蜂蜜色、放在了标识中间，同时它也可作为单独的元素，使用在集团品牌和移动应用程序上，雅高对它的解释为“象征着集团的精神、雄心和旅行。”

这里是雅高新 logo 的变化史：

在新 logo 之外，全新口号——“Feel Welcome”则浓缩了雅高慷慨大方、好客的企业文化。按照 ACCORHOTELS 董事长兼首席执行官 Sébastien Bazin 的说法，“新口号是一个承诺，无论是对客人、员工还是合作伙伴，雅高都能让他们感受到关切、独特和尊贵的体验享受。”

雅高为新口号打造的形象广告：

雅高集团目前运营着索菲特、铂尔曼、美憬阁、美居、诺富特、宜必思等酒店品牌，覆盖了快捷酒店、经济型酒店到高级、奢华等各个级别的酒店消费领域，超过 3700 家酒店的体量也让它成为欧洲最大的酒店管理集团。

与喜达屋、希尔顿等同行一样，雅高近年也加大了对酒店直销业务和数字化战略的投入。今年四月，它们收购了一家专为酒店行业提供数字化服务的公司 FASTBOOKING。后者为欧洲和亚洲的近 4000 家酒店提供酒店网站开发、分销渠道管理解决方案、数字化市场营销管理以及竞争情报服务。而在那之前，雅高已经开始了一系列“数字化变革”，除了顺应新一代旅客们的消费习惯，在移动通讯和社交媒体加强互动外，电子支付解决方案、一键预订以及网上入住手续办理和虚拟会员卡等都是庞大的“数字化计划”的一部分。按照雅高的规划，未来四年将有 2.25 亿欧元的预算花在这个上面上，光是 2015 年的支出将占到总投资额的 30%。而新标识和新口号的出现，则是这家老牌酒店集团顺应时势之举而已。