如何让孩子们学会防晒，妮维雅用一个洋娃娃做到了

夏季的沙滩上，孩子们总是最开心的那群人，打水枪、垒沙堡……妮维雅也为他们送上一个洋娃娃，不过目的却是让孩子们学会如何在灼热的阳光下保护自己，同时也推销下自家的防晒霜。

这些洋娃娃的面部皮肤采用对紫外线敏感的材料制成，一旦接触太阳光，就会如同真实肌肤般变红。巴西 FCB 广告公司向圣保罗海滩上度假的家庭发放了一些洋娃娃套装，玩耍的孩子会在娃娃脸上发现阳光对其造成的变化。这时候，父母再拿出防晒霜，让洋娃娃的肌肤恢复正常，顺便也让孩子们涂上，整个防晒教化过程颇为顺理成章。

事实上在去年，妮维雅同样在这片海滩上开展了一次营销推广。它们用简便的纸质手环加芯片，让家长们在手机 App 上跟踪孩子们的去向。当时这组以“保护”为诉求的广告还获得了戛纳的移动类广告大奖。

看看这个洋娃娃如何教孩子们学会防晒：

除了勇夺广告大奖，妮维雅的系列营销同样也得到市场肯定。母公司拜尔斯道夫集团近年来持续增长，便是得益于拉美和东欧市场的强劲需求。而在中国，前不久实行的进口化妆品关税下调政策则对该集团影响很小，因为定位开架类商品的妮维雅已实现地产化，价格没有下降空间。

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