你可能看厌了“老花款”，但 LOUIS VUITTON 仍然是奢侈品的领头羊

WPP 集团旗下市场咨询机构 Millward Brown（华通明略）日前发布 2015 年 BrandZ 全球最有价值品牌排行榜。LOUIS VUITTON——LVMH 集团品牌皇冠上的明珠，以 247 亿美元的估值成为奢侈品领域中最有价值的领头羊。

这项榜单主要依据三个关键指标来进行排名，首先是以美元计算的品牌经济价值；然后是品牌对企业盈利能力的贡献，将根据品牌对顾客购买决策的影响来进行计算；最后是品牌动力，这反映了品牌价值近期增长前景的指标。

紧随 LV 其后的 HERMÈS，以 190 亿美元估值占据榜眼之位，GUCCI 虽然近年不好过，但仍以 130 亿美元估值排列第三，接下来依次为 CHANEL（90 亿美元）、劳力士（85 亿）和卡地亚（76 亿）。去年排名第四的 PRADA 下滑最为厉害，品牌价值降幅达到 35%，65 亿美元的估值只能排到第七。在数字领域耕耘的 BURBERRY 以 57 亿美元估值位列第八，Michael Kors 和蒂芙尼则替代了 COACH 和 FENDI 打入十强榜单。

需要注意的是，奢侈品前十强里除了 LV 和 CHANEL 外，其他品牌都有不同程度的下滑。这导致 2015 年奢侈品的整体价值下降了 6%。究其原因，仍然是中国政府大力反腐、金砖国家经济放缓导致的结果。LV 获得增长的原因不外乎对千禧一代的示好，转投艺术、加强设计师联手等措施来强调品牌的独特体验，CHANEL 则以降价政策，成功遏制住中国市场中的灰色销售。

在过去十年里，以 NIKE 为代表的服饰品牌整体价值增长了 139%，奢侈品行业增幅为 70%，好过保险、汽油天然气和汽车。至于谁是最有价值的品牌，当然是苹果，它以 2469 亿美元的估值将 Google 和微软抛在了身后。

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