传统卖场太大了，于是 IKEA 决定推出“迷你”点的

在人们的印象中，IKEA 卖场绝对不会与“小”这个词挂上钩。它们通常拥有上万平方米的营业面积，这样的体量决定商场只能建立在人口众多的大、中型城市里，而缺乏在小城镇可持续发展的商业模式。IKEA 目前也注意到这一点，这家家具巨头正在加拿大测试面积更小的零售概念门店，如果结果可行，以后将推广到更多地方。

加拿大是世界第二大国家，而 IKEA 的门店却只有 12 家，由于地广人稀，传统的大体量商场无法深入人口较少的中小型城市，这也是令 IKEA 作出大胆改变的的原因之一。

据当地媒体报道，位于加拿大安大略省伦敦市的新 IKEA“迷你店”，最早会在今年下半年开业。当地常住人口只有 36 万多，而迷你店的营业面积也保持在 20000 平方英尺（约 1900 平米）左右，相当于 H&M 专卖店的平均规模，也是传统 IKEA 卖场的 1/12。因为尺寸限制，店内的品类和数量都有不同程度的缩水，员工也只有 20 人左右。

▲安大略省的伦敦市市景。

事实上，这家“迷你店”更多地是对 IKEA 电商的销售支持。当地居民可以在 IKEA 官网上浏览和购买产品，然后再到门店提货或是由门店送货上门。另外，一些必要的配送支持、安装、设计以及退货等服务也放在迷你店内，这部分工作并不需要太大的营业面积就能实现。

据 IKEA 加拿大公司总裁兼首席执行官 Stefan Sjostrand 透露，类似的零售概念已在挪威和西班牙等地得到普及，据说开业当天约有 3000 位市民在门口排队等待进入，反响十分不错。说不定未来某天，我们在街头转角处就能碰到一间刷着蓝黄色油漆的 IKEA“迷你店”了。

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