NIKE WOMEN 上海活动：为女性优化设计，让女性真正参与

3 月 7 日晚，我们在上海参加 NIKE WOMEN 产品线活动，这次活动在 3 月 8 日 N+TC Tour 全球活动上海首站的前一天，NIKE 方面也相当重视，利用这次机会将 2015 年夏季新品全部放出，同时为到场的媒体介绍最新的研发理念、相关数据乃至其它产品线的新进展。

基本上，NIKE 在 WOMEN 方面做的工作可以概括成两点：第一，针对女性用户进行专门的优化设计；第二，创造更多的机会，让女性实际参与到运动当中来。

比如在运动内衣方面，Nike Pro 系列提供了高中低三种支撑度，帮助女性找到合适自己的装备完成运动；而在紧身裤方面，轻质、舒适、干燥和凉爽等指标成为关键；至于 Free 系列跑鞋，今年的新款可说是过去 11 年开发的集大成者，“自然律动”的概念加上 ZOOM AIR（根据女性各种常见运动状态而在鞋底进行针对性加强的技术，过去主要在专业跑步产品，今年也做到训练鞋系列上了），帮助女性运动者更好地搞定各个项目。

用 NIKE WOMEN 健身系列全球设计副总裁 Julie Igarashi 的话来说：“在设计过程中拥有运动员的视角非常重要。我们要听取她们需要什么，并了解她们怎样运动。这些信息可以帮助我们设计出更好的产品，使全世界的运动员都能更充分地享受运动，并拥有更好的表现。”

▲现场我们看到 2015 年全新 Nike Free 3.0 Flyknit、Nike Free 4.0 Flyknit、Nike Free 5.0 和 Nike Free TR Flyknit 训练鞋等，它们会从 4 月开始在大中华区销售。

▲对女生的针对性设计，储物空间、紧身裤内有腰带设计等。

而话说回来，尤其在中国区域，大量女性参与运动也是最近两年的事，如果说男性运动有着天然的群众基础，那么让女生动起来多少需要更多的环境和同伴的支持。NIKE 接下来要做的事情包括 N+TC Tour 首站上海（3 月 8 日），1000 位女性进行 4 小时综合健身；接下来在大中华区会把活动做到香港（3 月 13 日）、台北（3 月 14 日）、广州（3 月 15 日）和北京（3 月 21 日）等城市。全球共有 12 个城市将进行这项活动。

同时还有女子路跑项目，包括香港（4 月 4 日，10 公里）、广州（4 月 18 日，15 公里）和台北（4 月 26 日，21 公里女子半马和 10 公里跑）等。总之是让女生有的是机会运动，“动起来”。

NIKE 在 App 、微信端以及各个社交平台也在给运动者提供支持，这方面品牌的优势非常明显。活动现场 NIKE 介绍到有超过 900 万女性下载了“Nike+ Running”App，而针对女性的“Nike+ Training Club”更是超过 1600 万下载量，全球范围 NIKE 的 Facebook、Twitter、Instagram、微博上共有 6500 万女性关注者，加上更能够和用户直接沟通的微信帐号，NIKE 有各种方式将运动人群整合组织起来。

活动现场还有 Air Max 区域，运动时尚也是重要的市场——球鞋搭配时装早就是潮流；同时 NikeLab x sacai 系列也有在现场展出，只是目前产品尚未发布，现场不允许拍照，不过 3 月下旬将在全球 NikeLab 店和线上商店上市，是非常有趣的产品（比如在 NIKE 产品线上极少见地出现了蕾丝，更多地将时尚与运动功能性做到了一起）。

李娜、世界短跑冠军埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）、世界沙排冠军张希以及王珞丹等都出现在了现场，张希正在备战自己的第一次半马，王珞丹在练习爵士舞，她们都在现场分享了自己的运动感受。而拿李娜的话可以作为很好的总结，也可以成为鼓励女性乃至所有人参与进来的口号——“运动完全改变了我，让我变得更强大”。

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