砸钱圈地数字运动社区，UNDER ARMOUR 收购 MyFitnessPal、Endomodo

在与 HTC 联手打造 UA Record 及网站社区的同时，UNDER ARMOUR 也在筹建自己的运动社区。日前，该品牌宣布以 4.75 亿美元的价格，收购知名运动生活类软件 MyFitnessPal，另外还花了 8500 万美元收购 Endomodo。加上去年拿下的 MapMyFitness，UNDER ARMOUR 目前手握 1.2 亿活跃用户，不论是覆盖面还是用户数，都超过了 Nike+ 平台。

MyFitnessPal（减肥宝）是一款颇为全面的健康管理应用，我们曾报道过它们在进入中国时，将庆丰包子的卡路里列入食品数据库里。从 2005 年发展至今，MyFitnessPal 已经累积了 8000 万用户。另一款应用软件 Endomondo 则着重于运动数据追踪，用户可以记录跑步、骑行中的各种里程数、均速和消耗的热量，并进行社交分享，2000 万的用户也是不小的群体规模。

在舍得为运动健康社区砸钱的同时，UNDER ARMOUR 也非常能赚钱。根据最新财报显示，公司在 2014 年里收入上涨 32%，达到 30.8 亿美元，净利润则上涨了 28%，这也让它们成功挤下 adidas，成为北美市场第二大运动品牌。现在，在科技行业里积极圈地的 UNDER ARMOUR 与 Nike+ 平台抢食分羹的意图也十分明显，看来 UNDER ARMOUR 想做的不仅仅是一个“老二”而已，打造“最大的数字健康与健身社区”的目标似乎也指日可待了。

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