字体更圆滑，伊莱克斯启用全新 VI

1 月 14 日，伊莱克斯公司宣布启用全新 VI。他们在设计机构 Prophet 和字体设计师 Toni Hurme 的协作下进行了品牌形象更新，这也是自 1901 年品牌诞生以来，伊莱克斯第六次改变企业标识。

新版的伊莱克斯标识保留了原有 logo 的主体图案，这个部分由瑞士人 Carlo Vivarelli 设计，并从 1962 年起沿用至今。设计师更多的是对字体进行了调整，他们去掉了原有的衬线字体，改为更加圆滑的无衬线字体，与主体图案的比例也有所调整。而 2011 年才加上的品牌 slogan“Thinking of you”此次也被拿掉，以求在整体保持简洁和清爽。

这里还有则短片，展示了伊莱克斯 VI 进化史：

在近年来兴起的数字化浪潮和零售格局巨变之中，伊莱克斯并没有把握好机会，从 2013 年开始，公司营收开始下滑，而这或许也是促使它们选择改变的重要原因之一。公司首席营销官 MaryKay Kopf 称“新的视觉形象拥有更高的辨识度，同时也将与用户积极建立情感，找出所需，满足他们的期待”。至于这次换标能不能呈现一个更好的伊莱克斯，最重要的还是其背后的战略正确。

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