折腾七、八年后，百思买还是决定卖了五星电器回老家了

国美、苏宁和百思买一直被称为中国市场上的家电连锁企业前三强，但很快百思买就会从三强名单中销声匿迹了。日前，百思买已确认将把旗下五星电器业务出售给浙江佳源房地产集团，在获得监管机构批准后，这一交易有望在 2016 财年第一季度完成。值得一提的是，此次交易仅涉及股权和人事变动，对五星电器实际的业务和消费者暂时不会有太多影响。

尽管百思买表示将继续投资及发展旗下在中国的自有品牌业务（比如丹尼克斯 DYNEX、影雅 INSIGNIA、箭鱼 rocketfish 等在国内知名度都不算太高的品牌），但甩手五星电器更意味着百思买放弃了它在中国市场的最后据点，也代表着接连折腾了七、八年后，百思买还是没有迈过“本土化”这个坎。

▲五星电器最近正在做周年庆活动，但显然影响力差得太多。

2006 年，百思买收购了五星电器，在中国市场上大力发展家电零售业务；2011 年，百思买关闭了自己的品牌门店，聚焦五星电器的发展。尽管这几年多少也取得过成绩（今年一季度经营利润提升超过 30%），但百思买在中国的总体表现不佳还是让品牌高层感到忧虑。

“未来将聚焦北美市场的发展”，对于这一决定，百思买给出了这样的答案。

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