时尚媒体都应该感谢苹果

9 月，苹果发布会邀请了数量“史无前例”的时尚媒体参会，而接下来我们也看到，包括 HTC（10 月 8 日纽约发布会，邀请的时尚媒体也是相当多的一次）在内，越来越多的科技品牌也正在和时尚媒体眉来眼去，纷纷给时尚媒体抛出橄榄枝。

看起来，在似乎并不属于自己的领域，时尚媒体们迎来了一个春天，时尚媒体们大概从来没有像现在这样感受到存在感。

▲加州库比提诺的弗林特中心外，9 月发布会等待入场的媒体们。

▲Tim Cook 出场给媒体们打招呼（嗨，时尚媒体们）。

这个春天是苹果带来的。虽然在 Apple Watch 发布之前苹果一直是时尚媒体当中的女神，但有一天女神突然反过来对大家抛媚眼，这样的反差带来的除了惊讶和受宠若惊，更多的当然是满足感与存在感了。

实际上，苹果根本不需要刻意地去和时尚媒体们套近乎，和往常一样高冷地发布产品，这些看起来已经有些破落——或者说这个行业已经有些疲态——的纸质媒体们也一定会趋之若鹜。

而之所以说苹果发布会成为一个指标与里程碑，除了苹果本身无可争议的品牌影响力，还在于——苹果发布会满足了时尚媒体们的一切想象。第一，不是所有媒体都能被邀请，能够让苹果来给时尚媒体划分三六九等这简直太妙了（你完全能想象那些“被选中”的媒体们趾高气扬的样子呢）！9 月的发布会国内受邀时尚媒体基本属于康泰纳什、时尚与赫斯特三大集团，《芭莎男士》挤进名单，总会让多年来一直风光的《时尚先生》感到压力；而包括《嘉人》（当然也包括一堆定位更年轻的男刊女刊们）在内的一堆大大小小看似热闹的杂志，也因为没有被苹果邀请，而基本敲定了自己在业内的二线乃至三线的地位。这个圈子就是这么直接。

▲国内受邀时尚媒体当中看起来最成功的两家。

第二，时尚媒体们终于可以名正言顺地踩上数码的领域了。虽然国内受邀参加苹果发布会的时尚媒体们最后产出的内容不少被当成了笑话（但也有非常厉害的，比如《芭莎男士》的上位并不是没有原因），但总的来说，过去时尚媒体去写数码写科技那种白痴感，现在已经被顺理成章地抹平了，尤其女刊导向的时尚类媒体哪怕是在苹果发布会现场忙着去搞街拍的内容，但好像也仍然成立——“读者人群就是这样呀”。有了苹果认证，哪怕是科技盲，也完全可以骄傲地在一堆趴电脑屏幕前搬运国外媒体的苹果发布会直播的国内屌丝媒体面前仰起头。

▲苹果与时尚圈，各有心思，这就是生意。

时尚媒体们受到前所未有的重视。苹果的选择向来会产生后续的、整个行业的影响，这一次对于媒体的选择也不例外，可以想见，未来将有越来越多时尚媒体（其实也不只是时尚媒体，包括更多大众媒体）出现在过去宅男聚集的科技类活动现场，它们将逆袭专业垂直媒体，分走相当一部分资源，为科技品牌带去小白级但也许消费能力更高的人群。

一直想要摧毁传统载体的苹果，却有意无意间拉了它们一把。不过你知道的，苹果从来不做亏本生意的。