星巴克新广告：别发短信了，我们面对面聊吧

陈珏竹 // 2014年9月20日 19:03

星巴克中国去年发起一场社会化营销活动“抬头行动”，鼓励人们放下手机，面对面交流。美国 BBDO 广告公司也以此思路，为星巴克打造了三支电视广告。画面上没有人物、没有咖啡，只有不停弹出的聊天短信。随着双方对话的深入，你会发现这些单一的文字表达是完全不够的，星巴克也正好提醒你：“有时候，交流的最好办法就是面对面”。而另一层次的诉求则是：那不妨来星巴克边享受咖啡边聊聊天吧。