唇膏卖出手袋价，GIVENCHY 推出 300 美金限量版唇膏

今年十月，纽约 Barneys 百货将上架一支价值 300 美元（约合人民币 1900 元）的 GIVENCHY 唇膏。这组限量 3000 支的 Le Rouge 系列唇膏会装在一个印有编号的鳄鱼皮礼品盒中，以衬托它的昂贵身价。300 美元的价格对一只唇膏来说，确实令人瞠目结舌。要知道 CHANEL 和 YSL 的唇膏价格在 35 美元左右，GIVENCHY Le Rouge 系列普通版价格为 36 美元。sisley、Clé de Peau Beauté 以及 Tom Ford 稍微贵点，单价也在 50 美元左右。最贵的则是 La Prairie 加入鱼子酱精华、价值 55 美元的唇膏。而这一切与 300 美元比起来不过是小巫见大巫。

实际上，化妆品的成分各家都心知肚明，消费者也不傻。要想卖出高价，只有从包装下手。GIVENCHY 市场经理 Marjorie Robert Espaze 认为唇膏的鳄鱼皮外包装让它值得起这个价格。“这种鳄鱼皮是有生命的，它不会随着时间的流失变得劣质，反而会更有光泽”。这种买椟还珠的事，不只是 GIVENCHY 一家所为，娇兰在 2007 年带来价值 62000 美元的唇膏，18K 金管外面镶嵌了 199 颗钻石（共重 2.2 克拉）。相比之下，SERGE LUTENS 的换芯唇膏尽管 75 美元只有 2.3g，但膏体成本就值 60 美元，实在厚道得多。

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