博物馆日新体验，一起逛逛那些有趣的品牌博物馆

近日，IKEA 表示将在其瑞典阿姆霍特镇打造品牌博物馆，在吸引不少粉丝关注的同时，其管理层也表示，开设博物馆的目的是借产品来传达 IKEA 的发展故事，并将致力于提供“一个有趣、互动式的博物馆体验”。

而我们也一直觉得，在所有认识世界的方式中，博物馆本身就是一个让人充满敬畏与好奇心的地方，而当品牌与博物馆碰到一起，所产生的火花自然更让人充满遐想。事实上，品牌博物馆已并非什么新鲜事了，趁着今天正是世界博物馆日，实验室来给大家推荐 5 家值得一访的品牌博物馆，它们与其它博物馆一样陈列着历史与记忆，同时更随着品牌的成长带来许多的新鲜元素，让逛博物馆这件事情也变得更加有趣和享受。

安藤百福泡面博物馆

泡面如今已是非常普遍的食物，但却不是人人都知道其发明人正是日本日清株式会社的创办者——安藤百福。在日本，日清修建了两所泡面博物馆来纪念这位发明人，一所由安藤百福在大阪府池田市的家改造而成，另一所则是我们此次向大家推荐的横滨市安藤百福泡面博物馆。

这所博物馆于 2011 年才正式对外开放，其设计工作更是由一手打造了优衣库的佐藤可士和负责完成。比起位于池田市的泡面博物馆，它更加注重对泡面文化的传播与分享，以“体验型博物馆”为设计理念，将安藤百福提出的“Creative Thinking（创造性思维）”贯穿设计之中，而整体场馆布局与各处细节又无不凸显出佐藤可士和对整洁空间与简单设计的一贯追求。

▲1958 年，第一款泡面“鸡汤拉面”问世。

▲1971 年推出的杯面，事实上是安藤百福为了进军欧美市场而特别照顾到西方人的饮食习惯，为原有的泡面换了新包装，并沿用至今。

▲作为明星产品的出前一丁当然要亮个相，下面还有哆啦 A 梦版泡面。

▲这里还收藏了咱从小吃到大的康师傅红烧牛肉面、统一肉燥面，当然还有其它国家的泡面。

▲访客可以通过多媒体短片了解泡面的发明故事与日清的发展历史。

▲博物馆内还设有泡面工厂，访客们可以自己动手制作泡面，组合自己喜欢的口味，甚至动手设计泡面包装，完全发挥个人的创造力，同时也让整个博物馆体验更加直接和彻底，事实上这也很自然地传达了品牌的文化与理念。

▲佐藤可士和在馆内设立了一个创造思考厅，将原本抽象的创造性思维以具有美感的实物设计展示出来。

▲安藤百福发明泡面的小屋也被还原了，并且屋内每个细节都做得很到位。

从一包小小的泡面到一家享誉世界的企业，安藤百福带来的更是一种对于世界与人类永恒的好奇心与创造力，而泡面博物馆则成为这一精神的直接载体，它展示着企业的历史与文化，同时也能够实实在在的吸引人来参与和体验，对于泡面爱好者甚至哪怕是佐藤可士和的粉丝们，都是一个值得造访的去处。

馆区地址：日本横滨市中区新港 2-3-4 号
开放时间：10:30 到 18:00（每周二闭馆）
门票价格：500 日元，高中生及以下免票

タオル美术馆

同样位于日本的タオル美术馆，是世界上唯一一座毛巾美术馆，其由日本一广毛巾株式会社社长越智逸宏在 2000 年创办（看得出日本人对日常生活中的每一件小物都十分重视），创办的目的则是想“把毛巾工厂当作观光的景点”。

这座美术馆占地约为 60000㎡，其设计工作由主要由日本家居设计师俣野温子完成。馆内分为多层，包括了展厅、毛巾制作工厂以及购物区。以毛巾为创作素材，展厅里陈列了各种有趣的毛巾动物、食物等，让人走进来就感受到一种毛巾的温暖质感，而毛巾制作工厂则向访客展现了整个毛巾的制作过程。

▲毛巾冰淇淋看上去也非常可口。

▲这里的纺织机器都很新，比起做成一个回溯历史的博物馆，タオル美术馆更想成为一个展示品牌新创意新想法的地方。

事实上，“タオル美术馆”同时也是一广毛巾株式会社旗下的毛巾品牌之一，有机会的同学不妨实地到这家毛巾美术馆看看，而同时大家也可以在逛街的时候留意身边的“タオル美术馆”，你会发现这一品牌的专柜仍旧走着艺术博物馆的路线，利用充满童趣的毛巾艺术品吸引着顾客。

馆区地址：日本爱媛县今治市朝仓上甲 2930
开放时间：4 月至 10 月为 9:30 到 18:00，11 月至 3 月为 9:30 到 17:30
门票价格：800 日元，初高中生 600日元，小学生 400日元

IWC 万国表博物馆

这座位于瑞士沙夫豪森的建筑最早修建于 1874 年，并先后在 1993 年和 2007 年进行改造，最终成为一座全新设计的博物馆——IWC 万国表博物馆。在这个曾经用于生产制作万国表零件的工厂里，经过挑选的 230 件展品自然反映出整个品牌的悠久历史，而多媒体等展示形式也更加直观。

▲博物馆西侧特别打造了一个琼斯机芯（Jones Calibre）展区，展示了品牌创始人佛罗伦汀·琼斯（Florentine A. Jones）在 1868 年制作的原版机芯，以及后来在此基础上不断更新发展出来的琼斯机芯。

▲博物馆东翼则展示了许多与其它品牌的联名设计腕表系列，其中不乏新品。万国希望通过这样的形式传达出其在对制表工艺的精益求精，以及对时尚与设计的重视，这两者的结合也是如今年轻消费者购表的主要考量。

不少造访过 IWC 万国表博物馆的人都说，它的整体风格更像是一家高端俱乐部，而用创办者的话来说，这座博物馆更想要“营造出一种品牌独有的氛围，既现代又永恒、奢华却实用。”

馆区地址：德国沙夫豪森市旧城边缘原诸圣修道院
开放时间：每周二至周五 15:00 到 17:00，周六 10:00 到 15:00，周日、周一闭馆
门票价格：6 瑞士法郎，12 岁以下儿童可免费参观

宝马博物馆

于 1972 年慕尼黑奥运会间启用的宝马总部大厦，被不少人笑称为“世界上最大的气缸”，而其旁边的宝马博物馆则以“气缸盖”的造型作为呼应，两者借用汽车零件的外观设计带来极高的建筑辨识度，自然也反映了品牌典型的汽车企业形象。

对于汽车爱好者而言，宝马博物馆算是一个了解汽车科技发展历程与未来方向的绝佳场所。这里的展厅为环绕式，集中陈列了宝马经典的老爷车、摩托车，更多的则是展示其各类概念车型，每一款均代表着它所处时代对汽车性能与设计的审美追求。

▲作为一个对科技有着高要求的行业，宝马博物馆内自然也不能少了有意思的呈现方式，例如这个借用钢珠来模拟动态汽车的装置。

▲用各种车型标识牌悬挂制成的展示区，每个牌子对应布景上的一个时间段。

在博物馆旁边，宝马还设有一个试车平台，让所有访客能够坐进汽车开上一把，来个实际的体验，这自然也是更有说服力的做法。

馆区地址：德国慕尼黑市奥林匹克公园
开放时间：10:00 到 18:00（每周二闭馆）
门票价格：9 欧元，18岁以下儿童及老人、残疾人 6 欧元

GUCCI 博物馆

为庆祝品牌成立 90 周年，GUCCI 在佛罗伦萨的 Palazzo della Mercanzia 宫殿打造了一座品牌博物馆，并于 2011 年 9 月正式对外开放。打造博物馆的想法最初来自 GUCCI 设计总监 Frida Giannini，旨在打造一个推广其品牌理念“Forever Now”的传播空间。

GUCCI 博物馆占地 1715㎡，分为三层地上展厅以及一个用来保存其历代经典作品的地下收藏室。品牌文化算是整个 GUCCI 博物馆的传播重点，因此其底层就特别设有咖啡馆、书店，一楼则有一个当代艺术空间，二三楼则着重呈现佛罗伦萨的精湛工艺与品牌所倡导的生活方式，展现出 GUCCI 对于艺术、文化、生活品质的持续追求。

▲咖啡馆也提供用餐服务，其对餐具和食材的选择也十分重视。

▲底层的书店是 GUCCI 博物馆的一大特色。

▲丰富的展品。

GUCCI 博物馆所在的宫殿本身就是有着悠久历史的建筑，而其作品却在不断变化出新的设计时尚，品牌也将借此带来一种怀旧与新生共存的感觉，用 GUCCI 方面的话来说便是，“为人们提供欣赏和享受 GUCCI 历史的终极体验，同时也理解我们现今的创新精神与活力。”

馆区地址：意大利佛罗伦萨市 Palazzo della Mercanzia 宫殿
开放时间：每周一至周日 10:00 到 22:00，逢周二延长 1 小时
门票票价：6 欧元，其中一半将会捐助给佛罗伦萨市标志性艺术珍品的保护项目

以上便是我们在这个特殊日子里推荐的 5 家博物馆了。逛品牌博物馆对于消费者而言，自然是一个更加了解品牌文化的方式，而对于企业而言也是创建了与顾客间更好的交流空间，值得更多的品牌来进行尝试和创新。而同时在我们看来，每一间品牌零售店其实也可以是一家小小的品牌博物馆，好的购物体验势必也能带给顾客像逛了博物馆一样的舒心。