脱掉马甲猜品牌：“疯狂猜图”带来的思考

最近，一个名叫“疯狂猜图”的手机游戏意外地走红：几乎一夜之间，微信朋友圈被玩家的游戏截图分享刷屏，弄得 Soffee 同学也忍不住去尝试了一番。乍一看游戏界面，发现有一点“你画我猜（Draw Something）”的影子，而游戏规则却与之不尽相同。

在游戏中，玩家根据一张简略的图片和类别提示，猜出品牌、电影或人物的名称，并在下方给出的文字中选择相应的答案填写在文字框中。

当然，如果单凭这张图片猜不出来，你可以选择花虚拟的“金币”买提示，或者分享到社交网络求助“场外观众”（朋友圈被该游戏截图刷屏的根源就在这里）。

界面设计不算惊艳，游戏形式也不算新颖，然而就是这样一个看起来有些简陋的游戏，却神奇地让人像得了强迫症一般“猜完一题还想猜”，乐此不疲地在朋友圈里分享题目，甚至在微博上还出现了完整答案（慎点！），帮助大家作弊。

看似考验大家的知识面，其实反过来想想：如果单凭简单的线条、形状和颜色，就能猜出这个品牌，那么这个品牌的设计、或是其产品的设计必然是让人印象深刻的成功范例。从某种意义上，它也是检验品牌设计是否深入人心的一个游戏呢。

▲去掉文字 logo，我们却依然可以通过包装或图案判断出品牌的名称。

▲在电影和人物类型的题目中，标志性的海报设计和发型设计都是我们判断答案的关键。

▲汽车的前脸设计也成为了关键的线索：看到某种造型就会联想到某种品牌，也从侧面说明了这种造型的成功。

在千千万万的品牌中，总有一些设计只需寥寥几笔就能直抵人心，而不需要穿上文字和 logo 的马甲。这种“去 logo 化”的现象也成为了品牌彰显其魅力的一种方式：此前一直以堆满 logo 的设计作为经典款的 Gucci、Louis Vuitton、Coach 等奢侈品牌都在积极推行“去 logo 运动”，虽然此举的目的仍逃不开对大众口味的迎合，然而对于这些品牌来说或许也是一个挑战：丢掉这些象征身份却极易被复制的标志之后，能真正做到以设计打动人心，就得看设计师们的功力了。

▲没有了堆满整个包包的“G”，你还认得出这个是 Gucci？

让我们再回到这个游戏中来。简单的游戏能够引发大家关于品牌的思考自然是好事；那么品牌自身当然也不会错过这个大好机会，趁机宣传一把。比如热爱在微博卖萌的碧浪，就发出这样一张图片。

一张雪白的提示图片明显暗示着答案，热门游戏摇身一变成为产品广告，逗人开心的同时，宣传的目的也就达到了。

最后，“丧心病狂”的 Soffee 同学表示已经在偶尔作弊的情况下顺利通关。关于品牌，关于设计，值得探讨的还有很多很多。无论是以 logo 塑造自身形象，还是忘掉 logo，以设计征服大家，都能够创造属于品牌的独特价值。最后的最后，实验室也给大家出一道题吧：

你猜对了吗？

延伸阅读：“去 logo 化”的那些设计

《拒绝喧嚣：Selfridge 百货“No Noise”计划》
《“大牌”美学：Ewan Yap 的饮料包装设计系列》