未来酒吧之旅：Heineken亮相米兰设计周

著名啤酒品牌 Heineken（喜力）似乎总与设计有着不解之缘。除了独出心裁的限量包装设计，近年来更是米兰设计周的常客，通过平面包装设计、室内设计、产品设计甚至服装设计等元素，传播着自己独特的文化。在 4 月 9 日开幕的 2013 米兰设计周上，Heineken 将自己的“仓库”（Magazzini）搬到了展览现场。

今年的主题为“未来的酒吧”（ Lounge bar of the Future）。设计师 Lee Gibson 为 Heineken 打造了约 150 平米的展览空间。在充满气球的天花板下，充满迷幻色彩的灯光与大量运用“折纸”元素的产品设计仿佛将人带到了属于未来的时尚空间。

▲“仓库”元素集中体现在天花板的设计上。方块形的座椅既可以供人休息，也起到空间功能分区的作用。

▲休息区的红色躺椅。

▲天花板上的气球让整个设计显得更为轻盈。

▲极富创新精神的托盘和开瓶器设计，将“折纸”元素运用其中。而 Heineken 也邀请了平面设计师 Matt W. Moore 创作了全新的铝制酒瓶包装“Club”，呼应主题。包装采用了两种颜色的 UV 涂料，在鬼魅灯光的映衬下散发着未来气息。

▲帅气的酒保君。同时也可以在吧台的设计中找到“折纸”元素。

▲女招待的发型也呼应着“未来”主题啊。

▲服装设计也是“未来设计”的范畴。模特的裙子下面塞满了气球让裙子飞起来。

▲无处不在的“折纸”元素。

在“仓库”的某一个展区，几个漂亮的瓶身包装设计格外引人注目。这五个设计是 Heineken 举办的包装设计比赛“Remix our Future”的决赛入围作品。并将在米兰设计周期间由大家投票产生最终的冠军。

▲左边来自设计师 Andy Audsley，右边来自 Anna Ptasińska。

▲左边来自设计师 Bartek Bak，右边两个瓶子均来自 Fernando Degrossi。

从平面包装到产品和服装，所有的设计均出自 Heineken 于去年举办的“Open Design Exhibition Edition 1”项目。而 Heineken 也宣布了 2013 年的设计项目“Open Design Exhibition Edition 2”正式启动，并通过宣传视频，号召来自全球的设计师们参与其中。下面来看看这个宣传广告吧。

从 Heineken 的“未来酒吧”之旅，我们可以看到设计正在成为品牌文化的一部分。这不禁让人联想到同样将艺术设计与品牌内涵结合的绝对伏特加（Absolut）。而 Heineken 的可贵之处在于通过一年一度的设计项目和比赛，为更多有天赋的设计师创造一个展示的平台，让他们能够在米兰设计周这样的国际舞台上崭露头角。这些年轻设计师的新鲜力量也让 Heineken 这个传统的啤酒品牌充满活力。