1911 年,妮维雅(Nivea)创造了世界上第一款长效润肤霜,也从此成为了家喻户晓的护肤品牌。而这款设计于 1925 年的蓝色圆形金属盒包装也深入人心,成为许多西方人难忘的童年记忆。最近,妮维雅联手设计师 Yves Béhar,从“小蓝盒(The Blue Tin)”出发,重塑妮维雅的品牌形象,将经典的记忆融于全新设计中。
▲从经典“小蓝盒”演变而来的新标志。
▲瓶盖部分也沿用了"小蓝盒"的设计元素,并且有一定斜度。
▲瓶身的设计线条简洁而富有亲和力,并以不同颜色区分不同产品。
▲设计师手稿与模型。
▲“小蓝盒”的演变史。
我们再来看看设计背后的故事:
在护肤品市场激烈的竞争环境中,通过回归经典唤起人们的回忆,与人们产生共鸣,这样的方式也是突出品牌个性和历史的成功范例呢。
条评论
噢,我喜欢这个蓝
一说小蓝盒让我想起了百雀羚
有点象奶瓶
蓝圈里的字儿改成 milk 更和谐= =
瓶子就像酸奶瓶...
酸奶瓶.